Facebook广告素材生命周期太短怎么办？

许多Facebook广告主在投放过程中都面临着这样一个痛点:好不容易测出一个起量素材，跑了没多久数据就开始下降。虽然我们经常调侃投放都是玄学，但爆款素材的打造也绝非都是运气，本文就将从广告素材的匹配逻辑以及生命周期来分析广告素材为何短命，以及如何操盘才能延长周期。

广告素材的用户匹配逻辑

Facebook 的核心优化逻辑已从「帮你测试素材」转向「帮你选择更合适的呈现方式」，系统不再执着于选出一个 "最优素材"，而是根据不同用户的特征，为同一组素材动态匹配最合适的展示形式。比如对 A 用户展示单图，对 B 用户展示轮播，对 C 用户展示视频，以此降低用户对单一素材的疲劳感，让整个广告单元的表现更平稳，延长有效周期。

仙女座算法下，系统对受众的定位来源于你的素材，如果素材本身定位不清晰，重点不明确，就会导致系统无法找的核心目标人群，素材也会因为触达用户不精准而快速衰退。

所以我们在做素材的时候，必须要围绕产品的某一个核心卖点，避免重点杂乱。产出图片、视频等多种形式素材，用不同的场景、角度、呈现方式，来打造素材内容的差异化，从而延长广告生命周期。

不同阶段的操盘要点

1、冷启动测试期

盈利并非该阶段的核心目标，而是判断广告的素材的潜力，所以在这个阶段，我们小预算投放求稳即可，多维度并行测试，同时测试不同素材、受众、落地页，让系统找到最优组合。

2、爆发起量期

这是广告的黄金阶段，是放量的最佳时期，对于表现不错的广告我们要快速放量，吃上这波红利，建.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2723454.html

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