星空科学探索频道: 亚马逊新功能Inspire：卖家与影响者的视频营销机遇

2023年5月10日星期三

亚马逊新功能Inspire：卖家与影响者的视频营销机遇

亚马逊 Inspire 是亚马逊公司推出的一种类似于 TikTok 的购物体验功能。它是一个短视频和照片内容流，允许消费者通过浏览由影响者、品牌和其他顾客创建的内容来探索产品和创意，并在亚马逊上进行购物。这个功能的目的是吸引消费者的注意力，使他们不再使用像 TikTok 这样的应用程序，而是在亚马逊网站上进行购买。

亚马逊表示，这个购物功能将在去年12月初首先向美国的部分用户推出，并将在之后的几个月内向所有美国用户提供。

亚马逊此前进行了测试，试验了在其应用程序中类似于 TikTok 的购物内容流。在这个新版中，该购物内容流仍然位于主导航菜单的高层位置，但现在可以通过点击一个灯泡图标来访问 Inspire，而不是之前的钻石图标。

启动 Inspire，用户将打开亚马逊购物应用程序并点击 Inspire 的图标。初次启动时，用户将被提示选择20多个兴趣，包括化妆品、护肤品、宠物、游戏、植物、徒步旅行、室内设计、旅行、跑步等，以个性化定制他们的 Inspire 内容流。

Inspire 主要关注短视频内容，但也支持照片，可以看作是 TikTok 和 Instagram 的混合体。与 Instagram 类似，你可以在屏幕的任何位置双击来"喜欢"红心内容。然而，你可以像使用 TikTok 的垂直视频流一样滑动 Inspire 的体验，向上滑动屏幕来查看下一个视频。在屏幕的右侧也有互动按钮，与 TikTok 类似。

当你看到喜欢的东西时，可以点击窗口底部的小按钮，跳转到亚马逊上的产品页面。一开始，点击这些按钮将在视频上方弹出产品的悬浮窗口，但点击"查看所有详情"将带你进入该商品的产品页面，你可以阅读更多信息、购买或添加到清单。

随着时间的推移，亚马逊表示，Inspire 将通过追踪用户的互动和喜欢来更好地个性化定制内容流。长期来看，亚马逊计划为 Inspire 增加更多可购买的功能，以及额外的应用内功能和内容，以进一步改进产品。

亚马逊表示，他们已经邀请了一些亚马逊影响者参与 Inspire，包括 Mae Badiyan、Practically Pursia 等人。这些创作者将能够通过亚马逊影响者计划从顾客的购买中获得收益。

此外，品牌也可以在 Inspire 上发布内容，包括在品牌注册处于活跃状态的供应商和卖家。

亚马逊在吸引购物者和激发购买意愿方面一直有着悠久的历史。在之前的几年里，他们推出了一个类似于 Pinterest 的功能，名为Interesting Finds，并在2013年以 Amazon Collections、2015年以 Amazon Stream 的其他形式进行了测试。后来，他们推出了一个类似于 Instagram 的克隆版，名为 Amazon Spark，但在仅仅几年后于2019年停止了该计划。Spark 的主要负责人，亚马逊消费者参与副总裁 Chee Chew，也在2019年初离职。

此外，亚马逊还从直播购物中汲取了灵感，推出了 Amazon Live，并曾经试图推出一个类似于 YouTube 的功能，允许任何人上传视频。

不幸的是，亚马逊在社交媒体方面的尝试往往相对平淡，因为内容只存在于推销产品。与此同时，人们在社交网站上浏览不仅仅是为了寻找购买的灵感，他们也想与创作者互动、学习新事物、欢笑和被娱乐。尽管转向视频，但尚不清楚 Inspire 是否能够在这些方面提供，尽管 Inspire 对视频内容的转向。

亚马逊的新功能 Inspire 对亚马逊的卖家可能带来以下几个好处：

1.增加曝光和可见性：通过在 Inspire 上发布内容，卖家可以将他们的产品展示给广大用户群体。这可以帮助增加产品的曝光和可见性，吸引更多潜在买家的注意。

2.影响力营销：亚马逊邀请.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1231026.html