2022年9月17日星期六

亚马逊广告运营手把手教学第八期——广告数据优化(上)


       广告数据优化可以从多个方面入手,如:关键词否定、阶段性选词、广告位竞价的优化、预算规则的设置等等。
      本期我们先从关键词否定和阶段性选词入手,赶紧拿起小本本开始徜徉知识的海洋了哦。
一、 关键词否定基础概念
        关键词否定分为:词组否定、精准否定和商品否定。


1. 词组否定:
释义:否定该词以及在其前后加了前缀尾缀的词,如要词组否定water bottle,将会否定掉 x+ water bottle,water bottle +x,x+ water bottle +x,water bottle,但是不会否定掉water+x+ bottle以及加上前缀和后缀的该词。
实操举例:
以water bottle为例,如果搜索词中出现green water bottle,而我们的水壶颜色并没有绿色,所以green这个词与我们的产品完全不相关,即对green进行词组否定,这样和green 搭配的所有搜索词都会被否定掉。
当然也可以词组否定green water bottle,但是词组否定green覆盖的否定范围一定是远大于green water bottle的。
2. 精准否定:
释义:只否定你要否定的词,如否定water bottle,仅在买家搜索water bottle的时候不显示我们商品的广告,并不会否定掉在"water" "bottle"的前中后加了更多单词组成的其他词。
实操举例:
如果精准否定green water bottle,买家依然可以在带green water bottle的更长的词的搜索页看到我们的广告并进行点击,如green water bottle for man。
如果在广告报告中出现了bottle,与我们的产品相关性是很高的,但是撇开了water这个单词后,bottle这个词的竞争实在是过于激烈,bottle的广告数据很差,此时万万不能对bottle进行词组否定,那样会连带着water bottle一起被否定掉的,可以精准否定bottle。
3. 商品否定:
广告报告中出现的ASIN要逐一去搜索是什么样的竞对产品,如果竞对比我们有优势,则否定掉。如果我们的产品相比竞对更有优势,则不否定。
二、广告报告实操
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原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1191188.html


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