行业领导者面临挑战
作为全球食品和饮料行业的领导者，达能需要加强对消费者的了解，以改进其媒体战略，提高投资回报率。2020年，不仅出现了新冠肺炎对业务的影响，也带来了新的媒体消费习惯。这些转变影响了达能的产品开发和消费者信息传递，因此收集洞察并尽快采取行动至关重要。达能希望利用这些洞察启动全新的广告最佳实践计划。这项计划需要在遵守GDPR和CCPA等消费者数据和隐私法规的同时，专注于为消费者提供一个新的、无Cookie的持久ID。
与拥有实体店和电商店面的零售商不同，达能没有可用于直接触达大量消费者的数据，因此，另一个挑战是要形成与关键消费者特征绑定的准确受众群体。
那么，达能应如何提高客户智能，如何触达活跃消费者并为之建立个性化媒体渠道，以及如何衡量广告效果?
"凭借链睿安全屋不可思议的分析环境和达能的客户智能，我们的假设检验、数据挖掘、增量分析和动态优化都变得轻而易举。这些是数据营销人员梦寐以求的！"
Thibaut Munier，Numberly首席运营官
我们的解决方案
为实现远大的长期目标，达能求助于Numberly和链睿，设计了一项围绕以下两点的测试：
1. 了解数字广告对受众群体的影响，以及受众群体在单一大型零售商的购物路径。
2. 基于该零售商提供的交易数据，优化全渠道的用户激活。
达能首先找到部署了链睿安全屋的Numberly数据营销专家。链睿安全屋是一个高级数据基础，它支持全渠道激活、深度记录级建模和完整的数据安全性，以实现多个受信任的业务合作伙伴之间的协作。安全屋为达能刷新客户智能提供合规基础。
接着，Numberly的数据分析专家协助达能进行测试设计、历史受众群体细化、活动策略制定和营销效果评估。Numberly还帮助识别来自零售商的缺失数据元素，以高精度完成分析工作。最后，达能邀请零售合作伙伴共同讨论哪些数据协作是必需的。
基于链睿安全屋提供的数据安全性，以及零售数据假名化后不包含直接识别信息的事实，达能与零售商的合作关系进展迅速。由于安全屋不允许复制或导出数据记录，因此数据始终受到管理和控制。万事俱备，达能已经为其实验做好了准备工作，为步入后Cookie广告时代和拥有基于数据的未来这一远大目标奠定了基础。
成果及现状
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