感恩节快乐！Facebook针对假期季的广告新功能

距离圣诞节只有一个多月了，值此假期季，Facebook宣布了一系列关于广告工具的更新公告，希望能帮助广大卖家最大限度地利用这个假期，在2020年有一个华丽的收尾。

以下是钛动小编为您整理的Facebook针对假期季的新功能，该文章将重点分析给电商卖家广告投放带来的影响。

Facebook宣布针对假期季的广告新功能

包括Instagram广告产品标签更新

本次Facebook主要的更新是：卖家能够在Facebook的广告管理系统（Ad Manager）中创建带有产品标签的Instagram广告，实质上也就是说，用户能够将通过点击Instagram的产品标签直接被引导至促销活动当中。

其实，早在2016年，商家就已经能够在Instagram帖子中添加产品标签了，因此这一功能本身并不是一个新功能。但到目前为止，商家们还不能做到将标签与特定的广告相对应。

正如Facebook所解释的那样:

"在过去的一年里，广告主们一直在致力于将带有产品标签的购物主题的帖子转化为Instagram上的广告。而现在，我们努力的方向是，从零开始，通过广告管理系统创造带有产品标签的广告。相比于那些普通的帖子，商家们利用这种带有产品标签的帖子可以运用到更多的商业创意和文案，可采用的形式包括照片、视频等等。"

此前，只有一部分品牌商通过赞助付费的方式在帖子中加入自己的产品标签，而现在，所有广告主都可以直接在其广告帖子中插入产品标签了。

此次更新具有很好的功能补充作用，这就提供了另一种既能鼓励购物行为又符合用户消费模式的方式。在帖子上添加产品标签的品牌越多，Instagram用户就越期待此类帖子的出现。随着Facebook电商业务的迅猛发展，诸如此类的产品标签将成为人们的期望所在，当用户通过这种途径发现了自己所感兴趣的东西，他们就会去寻找更多、更即时的相关讯息。

Facebook还增加了一些新的定制化的受众选项，以帮助商家重新定位那些对购买兴趣最为明显的受众。

"有了购物行为定制化受众（Shopping Engagement Custom Audiences）功能，商家就能够通过这些受众的行为去洞察他们是否已经对某些产品或服务产生兴趣，例如收藏商品、浏览商铺或发起购买等行为。一旦获取到这些购买行为相似的受众，商家就可以通过搜寻那些在Facebook和Instagram上的现有受众表示出相似兴趣的购物者，从而来扩大客户群。"

这不论是对于Facebook还是Instagram来说都能带来显著的利好。再营销定位也许是一种非常有效的策略，研究表明，当商家利用广告进行再营销定位时，能实现高达70%的受众转化。Facebook的相似受众也很重要，商家可以依据此去专注那些有相似特征和习惯的消费者。

要做到这一点，就需要做测试来实现逐一优化，这是很有意义的功能更新，尤其是对那些对客源需求比较大的广告主来说。

Facebook还为在美国的Facebook和Instagram商店推出了一项新的发放折扣功能测试。

"你可以单独销售产品，还可以设置一些可以自动生成的优惠活动--比如"花50美元购买一件符合条件的商品可以享受9%的折扣"--或者通过让顾客申请促销码，以此来提供商品折扣。为了确保顾客知道可供他们选择的折扣选项，并激发他们的兴趣，你还可以在你的网店里加一个横幅，这很有创意。

这样做，商家就能在他们的Facebook商店中进行高效的促销活动，这可能是吸引更多客户对你的产品感兴趣的关键所在。

最后，Facebook还推出了全新的"助力季"计划，帮助中小型商家为即将来临的假期季做好准备，该计划主要包括免费的营销培训和资源等。

该计划将提供一系列培训课程和工具，包括四门专门为商家设计的应对假期季的新课程。

"你将有机会听到商业专家和名人的课程，比如Facebook Watch系列节目Boost My Business中的荧屏达人Tan France。在本周上线的第二季节目中，Tan France将会与一位商家代表共同讨论如何筹备假期季。"

Facebook还希望在美国继续其"黑五买买买"计划，该计划旨在帮助那些业务受到疫情冲击的黑人商家。

"从2020年10月30日到11月27日，我们通过每周五'黑五买买买'的活动来支持黑人商家，我们邀请这些商家加入我们。而令人震惊的是，竟然有高达41%的黑人企业是因为COVID-19而倒闭，所以我们希望以有意义的方式提供帮助，包括购买他们的产品、并让他们也一起加入到Facebook的庆祝活动中来。"

(来源：AMZ123)

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