先是品牌滥用，再而是品牌关联，这两大风波引起的无差别的扫号——账号被封、品牌移除等问题，导致近期卖家谈"品牌"色变。
麦麦不禁思考：品牌风波后，如何做好品牌运营？品牌运营的趋势是什么？
一、品牌的转型
12年亚马逊正式启动全球开店业务，13年在北京设立"全球开店"中国卖家服务团队，全面开启针对中国商家的招商。跨境电商早期发展阶段最为盛行的就是铺货模式，分为"泛铺"和"精铺"两种。2016年左右，逐渐有卖家开始尝试转换赛道——从'精铺'模式往品牌化转型。
如：Anker。
16年以后，资本开始涌入跨境电商行业，很多公司得以快速扩张。但随之而来的问题：快速的扩张之下，品牌化的运营发展如何保证？
产品研发力、品牌曝光、品牌化发展线路等问题，都需要时间沉淀，磨合才能有一定的结果。
二、亚马逊为什么一直强调品牌化运营？
2020年，亚马逊平台开始实行品牌化运营，2020年上半年，很多亚马逊平台卖家因为没有商标而造成店铺无法正常运营。卖家想要注册R标，但所需时间极长，TM标也出现了不管用的情况，就在21年上半年，很多亚马逊美国站以及印度站的卖家都收到了亚马逊平台的邮件通知，其中就阐述了亚马逊的商标最新政策。
2021年9月亚马逊封号潮来临，此次封号事件涉及约1000家企业，5万多个账号，预估损失超过千亿元，其中电商账户被冻结金额从数千万美元至数亿美元不等。其中有约600个中国品牌的销售权限被关闭，涉及这些品牌的约3000个卖家账号，包括消费电子、日用、家居和运动品类商品。
此次封号潮对跨境电商行业是一记重创，让曾经年销10亿人民币的公司收入骤减70%，公司从200多人裁到20人，让部分公司直接面临破产。
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1447112.html
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