星空科学探索频道: 2023 年影响者营销状况：基准报告

2023年12月4日星期一

2023 年影响者营销状况：基准报告

2023 年影响者营销基准报告是我们对影响者营销行业的最新概述。它总结了 3500 多家营销机构、品牌和其他相关专业人士对网红营销现状的看法，以及人们对明年和未来的预测。

在过去的几年里，我们周围的世界发生了很大的变化。2020 年新冠疫情的到来让世界大部分地区发生了翻天覆地的变化，强制封锁和场景让人想起好莱坞灾难电影。然而，到 2022 年，世界上的大部分人都在学习如何与新冠病毒共存，并渴望过上像以前一样的生活。不幸的是，他们也正在学会接受新冠疫情带来的经济后果，供应链中断、关键工人长期短缺，以及不断攀升的通胀威胁着全球经济的不稳定。营销快速涨粉工具平台👉zllp.myyfrs.ciwi._okgyw?fy.?9rv

毫不奇怪，许多企业在新环境中挣扎求生。那些已经走到这一步的企业需要寻找新的营销方式，以便在消费者心目中脱颖而出。对于将品牌与其目标客户联系起来，创作者和影响者营销似乎比以往任何时候都更加重要。

值得注意的亮点

影响力营销行业预计到 2023 年将增长至约 211 亿美元

63% 的品牌计划使用人工智能来执行影响者活动，其中 2/3 的品牌将使用人工智能来识别影响者

近 60% 的影响者认为他们在 2022 年面临歧视

超过 83% 的受访者仍然认为影响者营销是一种有效的营销形式

71% 的人承认他们制作和分享的内容数量有所增加

在为影响者营销制定预算的受访者中，67% 打算在 2023 年增加影响者营销预算

23% 的受访者打算将其整个营销预算的 40% 以上用于影响者活动

相比昂贵的宏观影响者 (19%) 和名人 (12%)，人们更倾向于与小型（纳米 - 39% 和微型 - 30%）影响者合作现在，向影响者付费 (42%) 已成为常态，而不仅仅是向他们提供免费产品(30%)。

TikTok（56% 的品牌使用网红营销）现在是最受欢迎的网红营销渠道，首次超越Instagram(51%)，并远远领先于Facebook(42%) 和YouTube(38%)。

调查方法

我们调查了大约 3500 名来自不同背景的人。38% 的受访者在营销机构工作（包括专门从事网红营销的机构），22.5% 的受访者认为自己是品牌（或品牌代表）。4% 是公关机构。我们将剩余的 35% 合并为"其他"，代表了广泛的职业和部门。

去年，与 2021 年相比，B2B业务相对B2C公司有所增长。然而，今年变化很小，相对百分比几乎保持不变。62% 的受访者认为自己从事 B2C 行业，其余 38% 从事 B2B 活动。

最受欢迎的垂直行业仍然是时尚与美容（占受访者的 25%），尽管这一数字比去年的 15% 大幅上升。游戏成为第二受欢迎的行业（12.9%），其次是旅游和生活方式（12.5%）。今年体育运动的受欢迎程度是去年的三倍，为 12%。2023 年，家庭、育儿和家庭 (10.7%) 的比例也有所增加。但下降幅度较大的是健康和健身 (6.8%)。剩下的 19% 被归为"其他"（相当于 2022 年百分比的一半），涵盖了所有其他可以想象到的垂直领域。

我们注意到，全球对今年的调查做出了更为积极的反应。31% 的受访者来自非洲（2022 年为 5%），16% 来自美国（2022 年为 57%），14% 来自亚洲（亚太地区）（2022 年为 13%），8% 来自欧洲（2022 年为 11%），4% 的人认为是南美洲（2% 2022 年），28% 的人将其位置描述为"其他"（11% 2022 年）。许多在 2022 年选择"其他"的受访者很可能在 2023 年的调查中更加准确。

我们的大部分受访者来自相对较小的组织，其中 38% 的公司员工人数少于 10 人。21%拥有10-50名员工，12%拥有50-100名员工，12%拥有100-1,000名员工，16%来自拥有1,000名员工以上的大型企业。但总体而言，来自大型组织的受访者数量是去年的两倍，这可能对比较结果产生较小影响。

经营电子商务商店的受访者比不经营电子商务商店的受访者略多。例如，51% 的受访者经营电子商务商店，而 49% 的受访者不经营。这表明运营电子商务商店的影响者签约品牌的比例虽小但明显下降。去年，近 54% 的此类品牌经营电子商务商店。

这个数字高得惊人。请记住，我们的调查受访者来自不同的背景——品牌、营销机构、公关机构和"其他"。显然，电子商务在所有类型的企业中越来越受欢迎。

然而，需要注意的一件事是，影响者营销中心现在迎合所有类型的电子商务。与前几年相比，该网站现在的大部分内容专门用于介绍有关电子商务的文章。因此，访问该网站并回答我们调查的电子商务营销人员（与影响者营销人员相比）的比例可能比以前更高。

到 2023 年，影响力营销的价值预计将增长至 211 亿美元

尽管人们担心网红营销（实际上是所有营销）可能会因新冠肺炎疫情而减少，但事实并非如此，而且自 2020 年以来，它的受欢迎程度持续上升。最初，一些行业，如旅游业和航空公司，不得不大幅紧缩开支并削减开支。他们的运营和营销，但许多其他人调整了他们的模式，以在新冠和后新冠世界中生存。现在，那些受新冠疫情影响较严重的行业甚至焕发了生机。

去年，我们经历了全球经济衰退和通货膨胀率上升，使人们更难以支付日常购物费用，更不用说感知到的额外费用了。企业必须更加激烈地争夺消费者的美元、英镑或欧元。成功的企业了解营销（包括影响者营销）在困难时期的重要性，并增加在这方面的支出，即使他们必须在其他方面削减成本。

网红营销的市场规模从 2016 年该网站成立时的仅 17 亿美元增长到 2022 年的估计市场规模 164 亿美元。此外，预计到 2023 年，这一市场规模将进一步增长 29%，达到估计的 211 亿美元。

我们的调查结果

近年来内容大幅增加，但速度放缓

我们询问受访者在过去两年中是否增加了内容产出。其中 71% 的人承认增加了他们制作的内容量。然而，这一比例明显低于去年的 84%。

尽管增加的内容相对下降，但许多公司仍然意识到对在线内容的需求永无止境。大多数营销人员仍然年复一年地增加内容营销。内容的增加大部分必须由代表品牌的影响者创建和交付。显然，新内容正在不断开发并通过 TikTok 等较新的社交网络共享。

越来越多的人有独立的内容营销预算

近 2/3 (63%) 承认有独立的内容营销预算。这个数字逐年攀升，高于去年的 61%、2021 年的 59% 和 2020 年调查中的 55%。

然而，尽管这些数字超过 50%，但却低得惊人。例如，HubSpot报告称，2021 年有 82% 的受访者使用内容营销，高于 2020 年的 70%。HubSpot还发现，近一半 (49%) 的营销团队将 30% 至 50% 的预.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1496132.html

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