拼多多Temu欧洲扩张再提速：西班牙、意大利成战略新高地

自2022年9月以美国为起点开启全球化征程以来，拼多多旗下跨境电商平台Temu的扩张步伐堪称"闪电战"。截至2025年3月，其业务已覆盖近90个国家和地区，下载量突破5.5亿次，并超越亚马逊成为全球月活跃用户最多的电商平台。近期，Temu再度加码欧洲市场，正式上线西班牙和意大利站点，标志着其欧洲战略进入深度布局阶段。

本土化策略：精准定制与供应链升级

Temu针对欧洲市场的差异化需求，推出"区域市场深耕计划"，构建三维本土化体系。例如，在西班牙和意大利，平台通过分析当地消费偏好，定制专属商品矩阵，涵盖家具、美食（如橄榄油）、玩具等品类，并引入本土品牌商家，以"商家自配送（FBM）"模式强化供应链韧性。同时，Temu设立欧洲商家孵化中心，对德、意、法、西、英五国商家开放优先入驻通道，提供流量加权和新品补贴政策，加速本土生态融合。

物流方面，Temu与西班牙本地物流商Correos合作，将配送时效压缩至7-10天，并自2024年12月起在欧洲启动本地仓储服务。目前，德国、法国、荷兰等核心市场的80%订单已实现本地仓发货，西班牙仓也预计年内落地。这一举措不仅提升了用户体验，还帮助商家降低库存成本，缓解了亚马逊FBA模式的高压。

市场潜力与竞争挑战并存

西班牙和意大利被Temu选为欧洲扩张的关键跳板，源于其高速增长潜力。数据显示，2024年西班牙电商市场规模达355亿美.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1951578.html

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