年营收破10亿，中国E-bike品牌登顶户外品类第一

2025年，当大多数行业还在存量市场中内卷时，国产E-bike品牌Engwe已覆盖60余国，累计服务超200万用户。

巨头林立的欧美市场，Engwe不仅没有被巨头淹没，反而在2025上半年中国跨境电商品牌影响力榜中，力压群雄登顶户外运动品类榜首，它做对了什么？

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从"代驾”赛道到全球爆款

Engwe的成功并非容易。2014年，三位骑行爱好者因一次艰难的山地骑行经历萌生研发电动助力自行车的想法，后通过校园科技创新创业大赛获得支持，正式开启电动自行车研发之路。

图源：Engwe

但早期创始团队深耕国内电商，主攻折叠代驾车赛道，为国内知名品牌雅迪、绿源等提供代工服务，聚焦折叠代驾车赛道。

2021年，面对国内市场的饱和与价格战，Engwe果断另谋出路，转向海外市场，从贴牌思维转向品牌思维。

以极致的“性价比”，推出定价999欧元的爆款车型，迅速在欧洲撕开了一道口子。2022年，Engwe进军高端市场，推出全地形车型X26，在海外众筹平台斩获125万美元，跻身全球众筹第九大单品。

图源：谷歌

随后，X26“拖拽房车”的创意视频在社交媒体上病毒式传播，至此一炮而红，成为全球用户信赖的E-bike品牌之一。

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攻克“最难啃”的市场

欧美是全球E-bike的高地，也是竞争最激烈的战场。Engwe出海市场布局很独到。

目前，Engwe的市场版图中，欧洲占据了约70%的份额，主要集中在意大利、德国、法国等地。

不同于许多跨境电商只盯着亚马逊，Engwe采取线上+线下全渠道融合策略。

图源：谷歌

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原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/3027056.html

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