2022年7月1日星期五

OOFAY丨泳装品类运营指南

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 全球市场发展趋势&市场增量空间  

泳装市场

 疫情后，泳装市场需求陡然释放

夏日炎炎，泳装品类也将迎来一年中的销售高峰。根据调研数据显示，2021年3月第一周开始，男士和女士泳装的销量已经开始超过疫情前2019年的水平。2021年1月至5月期间，成人泳装销售额达27亿美元，与2019年同期相比增长近两成。不止是汇率和销售量的增长浮动，成人泳装的平均售价较2019年也增长了5%。

聚焦到全球各地区和国家，随着运动健身行业的发展以及旅游业的重振，全球各地泳装市场将迎来持续增长。

市场增量空间

  • 最大规模市场：

    美国依旧是全球泳装最大规模的市场，其次是英国和德国。亚太地区未来五年泳装市场增长率领跑全球。

  • 高峰期：

    在美国，大多数州的搜索高峰发生在5-7月，3-4月是预热的好时机。

  • 潜力区域：

    在美国、加州、得克萨斯州、佛罗里达州有较高潜力。

  • 新市场区域：

    夏威夷、亚利桑那、缅因州都是值得探索的新区域。

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 消费者画像分类&搜索购买习惯 

美国泳装消费者画像

比基尼和分体式泳装，受美国消费者追捧

据统计，美国女性平均每年购买2.6件泳衣，且此数值持续增长。女性消费者倾向于购买一件下装和多件上装以获得不同搭配。同时，女性消费者更愿意尝试一些新颖设计，时髦的印花如豹纹、花卉和条纹印花，特别的设计如不对称设计、高腰线、荷叶边、泡泡袖和蝴蝶结元素，以及鲜艳的颜色等都受到市场追捧。

美国搜索量最高的款式

美国男性消费者偏爱迷彩、海军风、夏威

夷风格泳裤

男士泳装市场端，2022年平角裤型、低腰裤型和长泳裤等款型极具市场潜力。与晒黑皮肤形成鲜明对比的天蓝色、绿松石色和蓝色等对比色即将流行起来。而迷彩、海军风、夏威夷风格泳裤则是永不过时的选择。

越来越多的品牌开始增加儿童泳装的分类

家庭泳装套装也可以尝试

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 品类流行趋势&热卖单品

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