封号风波下，中国独立站卖家“何以独立”？

中国品牌跨境出海的话题总是绕不开"封号潮"。近一两年PayPal不仅封禁了不少独立站的卖家，就连独立站建站服务商都被牵连了。

自今年三月份开始，国内已有两家建站服务商疑似被PayPal"拉黑"，使用这两个系统建站的独立站无法使用PayPal收款，甚至账号被冻结，可谓苦不堪言。

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独立站发展路上的"拦路虎"们

广告涨价、转换降低

卖家的获客成本飙升，可广告涨价了却依旧没什么成效，这在独立站卖家身上体现得更明显。

导致此现象的原因也有几点：

1）自IOS实行用户隐私保护政策以来，C端数据保护加强，头部媒体自身的数据越来越不准，导致DTC品牌投放精准度降低。

2）自亚马逊封号潮后，独立站涌入了不少新玩家，原本固定的流量池被瓜分，每位卖家获得的流量自然逐渐变小，也促使了流量费用的上涨。

3）独立站不合规的乱象也促使了流量费用的上涨。货不对板、发空包、仿品等行为降低了买家信任度，买家犹豫不决，卖家展示广告的次数变多，推广费用也就上去了。

监管政策日趋严格

独立站获客大多要依靠社交媒体的推广，广告账户很重要。但是近年来因为合规问题，各大搜索引擎和社交平台加大了管控力度，广告商经常会因为违规而被打击甚至被实施封号处罚。

支付爆雷

PayPal开展大规模封号冻结卖家资金，"拉黑"建站服务商的过程中，除了应该受处罚的违规卖家之外，还有不少正经合规经营的卖家被无辜"误杀"。

据透露，PayPal的审核机制很大部分是通过AI审核，自然就会产生误杀情况，还会在评估犯错之前将卖家的账户给直接关停了。原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1195516.html

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