星空科学探索频道: 亚马逊头部大牌裁员超700人！

2023年10月13日星期五

玩具类目大卖频频裁员。

作为亚马逊上的重点类目，玩具在消费者心中一直有着不可撼动的地位，即便不做推广，销量也十分可观。尤其是每当旺季的时刻，玩具类目的品牌总会交出一份亮眼的成绩单。

眼下正值旺季，全球知名的亚马逊组合玩具大牌Playmobil的母公司却开始了大裁员。在此之前，另一亚马逊BSR常客Funko也同样陷入困境，半年亏了1亿多美元。

目前，那些玩具产品的热度最高呢？

Playmobil母公司大裁员

谈及亚马逊上的热卖类目，玩具必占一席。在去年的网一期间，仅玩具类别的在线销售额就增加了383%，包括拼图、魔方、组装玩具以及乐高积木等产品的热卖也足以证实玩具类目的热度，但近期不少品牌的情况却发生了转变。

受到销售额持续下滑的影响，畅销全球的玩具大牌Playmobil母公司Horst Brandstaetter突然宣布，计划到2025年，公司将大幅削减700个职位的决定，裁员人数约占到公司总人数的17%。

谈及Playmobil，可能一些人不太了解，但这家公司可是一个实打实的玩具界大佬。

1974年，Playmobil（摩比世界）被正式推出；次年在全球发售；2013年销售额突破5.5亿欧元；2014年领先乐高，占据法国组合玩具之首；2015年，不少于29亿的摩比人偶遍布世界各地，这些人偶牵手，大概可以绕地球3.6圈，足以反映Playmobil产品受欢迎的程度。

凭借可以自由创建游戏时间和场景、孩子能无限发挥自己创造力的特性，Playmobil俘获了大批孩子，甚至成年人，旗下产品也从最初的骑士、美洲原住民和建筑工人套装，延伸到各种各样的角色、配件、建筑物、车辆，甚至动物。

在亚马逊和沃尔玛等平台，Playmobil都是响当当的头部品牌之一，旗下产品种类繁多不说，还有多款产品畅销亚马逊，消费者对其产品的评价也很高："比同价位的乐高划算且耐用"、"孩子们可以进行脑力冒险"，很多家庭除了会买给自家孩子，还会在节日购入送人。

2017年，Playmobil生产了3.4万辆马丁·路德雕像，原始批次在三天内就售罄了。为拓展公司产品，Playmobil还与知名品牌，如《捉鬼敢死队》、《驯龙高手》等电影建立合作，生产相关玩具。Playmobil产品的热度一直居高不下。

不过，与很多品牌一样，Playmobil也受到了大环境的影响，2021年-2022年财年，公司的营业收入下降2.8%，至7.36欧元。基于拯救公司业务或者说转型的目的，母公司才开始裁员。

营收和利润下滑的情况体现在很多类目上，玩具类目中，除Playmobil外，Funko也是亏损的代表。

半年亏损超亿美元，Funko能否稳住？

从籍籍无名到名声大噪，Fu.............

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