Facebook广告如何选择正确的兴趣词

Facebook的兴趣词并非天生完美得...
在这个有关Facebook兴趣定位的权威指南的上一章中，您了解到Facebook给兴趣词增加了大量的人数。
结果是这些受众中的许多人并不真正感兴趣...
在本章中，您将学习什么才是您想要的兴趣词，以及如何选择合适的兴趣词。

这个"没有其他人的"标准是挑选最佳Facebook兴趣词的标准

如果你正在为你的Facebook广告活动选择兴趣，你应该瞄准明确定义和隔离你的目标受众的兴趣。

您可以使用"但没有其他人"标准来做到这一点

我将用一个例子来解释这个标准。

假设您有一家高尔夫商店，并向热心的业余高尔夫选手出售不同类型的产品。因此，您希望通过Facebook广告吸引的受众是经常打高尔夫球的人。您能做的最糟糕的事情恰恰是Facebook建议您做的...

针对广泛关注的"高尔夫"的受众。

虽然听起来很傻，但实际上这不是您应该选择的兴趣。
至少不是从一开始。
当您的Facebook广告系列逐渐成熟并且您收集了很多转化数据后，您就可以逐渐关注更广泛的兴趣，因为Facebook可以在庞大的"高尔夫"受众群体中找到最有可能转化的细分受众群。
我们将在本指南的最后一章中讨论如何扩展基于兴趣的受众定位。
您绝对不应该针对诸如"高尔夫"之类的广泛兴趣从一开始就付诸于广告系列。
第一个问题，大多数广告商选择这些广泛的受众，因为他们不懂，仅仅是Facebook向他们推荐了。

第二个问题是，他们虽然获得了大量的观众，但是其中许多人对这个主题甚至不感兴趣。考虑一下...真正的高尔夫爱好者对"高尔夫"的兴趣有多清晰？
一点也不。
Facebook认为有很多人对高尔夫感兴趣。根据他们的页面喜欢量，网站访问次数，对朋友关于高尔夫的帖子的评论等。但这并不意味着他们实际上对高尔夫感兴趣，并且很可能会购买您的产品。Facebook喜欢尽可能扩大这些受众的规模，因为这可以增加Facebook他们自己的收入。
但是，这些引起广泛关注的观众中，有很大比例的人是偶然地进入那里的。您不想向他们展示您的广告，您想向真正喜欢高尔夫的人展示广告。
再举一个例子...
您可能想要定位" Tiger Woods"，这是当今最著名的高尔夫选手。
这可能是一个好主意吧！

在Facebook的眼里，有很多人对Tiger Woods感兴趣，也许根本就不是高尔夫球手。老虎在媒体上引起了很多与高尔夫无关的事情（例如，欺骗妻子）。
他还是咨询公司埃森哲的代表。
与Tiger Woods互动的所有这些人是否都满足了狂热的高尔夫选手和您的高尔夫商店的理想受众的需求？可能不会。选择正确的Facebook兴趣意味着您必须考虑兴趣词，并评估拥有该兴趣是否就是完美受众的定义特征。
还是其他人也有这种兴趣，但是不是你的受众！
换句话说，它是否明确定义和隔离了您的理想受众？您的高尔夫商店最感兴趣的是" Bubba Watson"。

如果您不喜欢高尔夫，您可能甚至从未听说过他的名字。但是，如果您对高尔夫充满热情，那么您肯定会知道他的名字。
他的名字实际上是Gerry Lester" Bubba" Watson Jr.，所以这是多次高尔夫大师锦标赛冠军的昵称。
这是一个极好的目标，因为您的目标高尔夫爱好者可能会"只有其他人"有此兴趣。那是"但没有其他人"标准背后的好选择。它定义了您的完美受众，并隔离了其他所有人。在进行Facebook兴趣定位研究时，明确定义受众并隔离其他所有人的想法是在定位目标受众的同时限制浪费广告预算的关键所在。

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来源：活活的杂谈

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Facebook广告如何选择正确的兴趣词

Facebook认为有很多人对高尔夫感兴趣。在Facebook的眼里，有很多人对Tiger Woods感兴趣，也许根本就不是高尔夫球手。在进行Facebook兴趣定位研究时，明确定义受众并隔离其他所有人的想法是在定位目标受众的同时限制浪费广告预算的关键所在。