星空科学探索频道: 三分钟了解跨境社交媒体YouTube

2021年1月22日星期五

三分钟了解跨境社交媒体YouTube

三分钟快速了解跨境社交媒体，本周来聊聊视频媒体YouTube。

说到国外几大强势社交媒体，除了上周说到的Facebook以外，本期Algobuy的"三分钟了解"系列不得不说说YouTube。

它最初是一个简单的平台，用户可以在其中上传和观看视频，现在它已成为Internet上最重要的网站之一，据Alexa数据，Google是世界上访问量最大的网站，然而第二名就是YouTube。大流量的网站无疑是广告投放的好选择，闻其名也要知家底，接下来让我们通过数据了解一下YouTube到底是一个什么样的平台。

YouTube简介

YouTube是源自美国的视频分享网站，也是目前全球最大的视频搜索和分享平台，于2005年2月14日成立，网站的口号为"Broadcast Yourself"（为自己代言），让用户上传、观看、分享及评论视频。

2006年10月9日，YouTube网站以16.5亿美元被Google宣布收购。这使得谷歌一夜之间突然成为了网上视频领域的明星，同时也是多年来科技业内最重大的一笔收购案。

YouTube使用统计

截止2020年10月，YouTube每月活跃用户总数（MAU）为20亿，平均移动观看时长达到40分钟，长视频沉浸式观看更有利于广告转化。

与Facebook一样，男性使用比例更高，美国有78％的男性成年人使用YouTube，有68％的女性成人使用。

如果问哪个YouTube类别是最受欢迎的内容？答案当然是音乐。

按YouTube类别分类的每个观看层

（来源：Pex数据）

根据Pex数据，YouTube对于" 10到1亿"和" 1亿到10亿"的观看层，音乐在视频总份额中处于领先地位，分别占30％和57％。对于相同的观看层，娱乐位居第二，分别为25％和17％。对于观看次数超过10亿的视频，音乐将占83％的视频。娱乐仅占此类视频的1.5％，而游戏仅占0.5％。

这对广告素材有比较大的参考价值，尝试用站内用户更接受的音乐素材会获得更多关注的机会。

YouTube营销统计

YouTube无疑是企业共享视频内容的除Facebook外最受欢迎的渠道，根据Buff平台数据显示有62.9％的企业在YouTube上共享视频内容。

来源：Buffer

YouTube广告的潜力正在被发现。营销人员大多数投资于Facebook（91％）和Instagram（69％），YouTube是第三大最受欢迎的平台。同时也说明，YouTube的市场可以相较其他两个头部媒体有更大的发展空间，适合入场为自己的店铺做引流。

YouTube广告统计

在YouTube上，大多数观看者都喜欢TrueView广告而不是插播广告。（来源：Think With Google）

YouTube广告类型

首先，什么是TrueView广告？TrueView广告为营销人员提供了在YouTube上投放广告的选项，但仅当有人观看了至少30秒的广告时才付费。这意味着，观众可以在观看5秒钟后跳过广告，而营销人员只需为观看的广告付费。对双方来说都是双赢。观看者还可以退出不感兴趣的广告，也可以跳过观看次数过多的广告，大多数观看者比标准的插播广告更喜欢这些类型的广告。

在个人广告领域上不同行业的被关注程度不同。男性在教育和政府广告（女性占26％），汽车（女性占24％）以及商业和工业（女性占21％）广告中的发言率较高。YouTube上的零售广告（54％），包装消费品（52％）和医疗保健（49％）中的男女关注比例大致相等。这为不同行业的广告定向提供参考方向。