11月10日晚，国内外无数"尾款人"严阵以待，准备掀起一场全新的消费革命。双11发展至今，已从一个平凡的日期衍生成为一种消费文化，当国内的正在拼凑格式满减优惠的同时，东南亚Lazada双11一年一度的六国消费巡礼，也与零点的钟声一同敲响。明星演绎，线下网红打卡点美陈、线上互动直播…很快，在娱乐化的消费模式下，东南亚年轻一代消费者强劲的消费力到达了井喷的状态。开售12小时，Lazada便交出了第一份傲人的成绩单。大促开售前11分钟，销售额对比平日同时段激增124倍。
今年的双11 Lazada跨境业务百花齐放，四大行业多类目销量多点盛放。品质生活消费成为双11后又一新潮消费。而今天为大家介绍的两位商家正是其中代表，以黑马姿态引领双11全面实现东南亚品质生活消费追求。
随着露营热的东风吹向东南亚，与之深度绑定的户外电源便成了露营爱好者的潮流标配。正浩EcoFlow作为近些年从户外电源细分赛道崛起的一匹黑马，从7月正式运营Lazada开始，不足半年时间，首次参加Lazada双11便完成双11 GMV环比99大促增长240%的赫然战绩。
露营从小众走向大众，也就是近两年完成认知普及。在此之前，户外电源在多数国家仍是非日常民用的商品，并且随着东南亚不同国家之间的消费力以及使用环境的区别，户外电源在东南亚市场的整体渗透度并不高。
面对这样的市场环境，正浩EcoFlow从产品特性出发，经调研将东南亚用户画像分为两类：
一类是25-30岁追求精致露营以及户外生活体验的年轻消费者；
另一类则是45岁以上的男性手工业者。这类消费者在东南亚的一些岛屿或电力不稳的地区有着应急用电的强需求。
通过对受众人群的剖析，正浩EcoFlow前期品牌推广采取了图片、视频、KOL种草等多种载体形式在社交媒体进行传播，完成用户对于户外电源使用场景普及。同时，为适配不同诉求消费者使用户外电源的场景传播，正浩EcoFlow通过Lazada站内平台广告的形式增强主力产品在整个平台的曝光度，让消费者进一步了解整个正浩EcoFlow的产品生态链，进一步强化品牌认知度。
在9.9大促的小试牛刀后，正浩EcoFlow通过复盘开始进一步根据市场特性调整了整体的运营战略，并且尝试更多样的平台玩法。"进入海外仓后，在大促期间送货时效基本可以做到三日送达，部分地区能实现一日达，同时在运营成本方面，海外仓相比国内直发为我们节省了50%-60%的运营成本。"正浩Ecoflow海外运营负责人刘聪表示。
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