【点达观察】欧洲电商版图之Amazon东扩挑战

前 言

2022.10.18亚马逊比利时站点上线，这是亚马逊欧洲第九个站点。

欧洲电商市场，像极了春秋战国。大国割据，小国林立，文化与语言都存在差异。Amazon则像极了当初的秦国，占据西部，寻求东出，心怀天下。

彼时，秦孝公联手商鞅推行变法，历经二十年变法图强，使得秦国成为当时第一强国，而后开启东扩之旅。

此时，Amazon在欧洲市场扎根二十余载，牢据西欧市场，已成欧洲电商第一霸主，同样开启了东扩之旅。东扩之旅，绝非一路坦途，各路诸侯都不会轻易拱手相让地盘。

Amazon在西欧早早占据领先地位

Amazon于1998年开启海外征途，首选欧洲市场：
1998年，收购英国Bookpages，正式进入英国市场；
1998年，收购德国Telebook，正式进入德国市场；
2000年，进入法国市场；
2010年，进入意大利市场；
2011年，进入西班牙市场；

新开三个站点：荷兰、瑞典、波兰、比利时
至今，Amazon已经在欧洲开拓了9个站点。
Amazon凭借着在欧洲市场二十多年的耕耘，已经是欧洲电商平台的流量一哥，尤其是牢牢霸占着欧洲两大电商市场——英国与德国。

英、德是欧洲电商市场的两大支柱。

当年的日不落帝国，早早将制造业转移到殖民国家，成为了世界金融中心，如今的英伦三岛，居民生活物资大部分都依赖进口，电商购物渗透率是欧洲最高。欧洲经济的领头羊德国，人口8300万人为欧洲之最（除了俄罗斯），德国的电商消费力相对较强。

欧洲东扩，阻碍重重

Amazon在西欧五国（英、德、法、意、西）占据领先位置之后，踏上了东扩之路。.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1193577.html

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