星空科学探索频道: 马斯克“上任三把火”，惹来推特广告外流潮，品牌商们坐不住了

2022年11月3日星期四

"这只鸟自由了。"

随着这则推文的发布，埃隆．马斯克成功拿下推特的消息瞬间轰炸全网。过去半年来，马斯克与推特的收购案闹得沸沸扬扬。双方在法庭上的博弈、马斯克在媒体前的反覆立场把大众搞得云里雾里。最终，马斯克回心转意，用今年4月开的440亿美元，于10月28日完成对推特的收购。

这场闹剧是结束了，但新问题又接踵而至。目前争议最大的两大主流问题是大裁员和降低推特内容审核门槛。

一上任便把推特原CEO、CFO以及总法律顾问通通"砍掉"，看似意外却又很符合马斯克"疯狂CEO"的行为。但完全开放言论自由这一点，推特的广告商们可就坐不住了。因为降低内容审核门槛，就意味着广告收益也会受到牵连。

例如，这些广告可能被投放在有不良言论的内容或帐号之中。此前，马斯克也还说过要恢复前美国总统川普的推特帐号，这又触碰到许多品牌的底线。全球领先广告机构GroupM称，已有十几个客户表态如果恢复川普帐户，就暂停他们在推特上的所有广告投放。

马斯克自允为"言论自由绝对主义者"，在收购推特的几个小时前，马斯克还公开表明不希望推特成为"自由放纵的地狱"，并且有意改变推特的内容审查机制，立志将推特打造成向所有人敞开的自由平台。

马斯克表示，他不同意推特对那些屡次违反规则的帐号实施删帖封号的做法。这意味着以前那些被永久停用的帐号可能会重返推特，这下更加激怒了一众广告商，要知道，去年推特90%的收入来自广告。

尽管马斯克曾表示要让推特摆脱对广告的过度依赖,，并转向付费订阅模式。但在这笔收购交易中他承担了高达130亿美元的债务，所以还是会尽量避免对推特广告业务进行大刀阔斧的改革。因此马斯克在宣扬言论自由的同时，还是得看看广告商们的脸色。

为了安抚广告商们，马斯克向他们发出了一封公开信，指出收购推特是为了拥有自由发表言论的平台，对未来文明非常重要。如果能在法律和商业之前取得平衡，广告完全可以达到"娱乐、推广和信息传递"这三重作用。

然而，这种说法广告商们并不买账。一些行业专家预测，广告商的外流可能会比预期来得更快。

首当其冲的是那些车企们，面对自己的竞争对手（马斯克为特斯拉CEO）成为世界上最大社媒平台之一的掌控者，车企担心有可能会受到来自特斯拉的不正当竞争，通用汽车在马斯克收购推特当天便率先宣布暂停在推特上投放广告。

有分析师指出，无论是在电动车市场，还是在自动驾驶领域，通用都与特斯拉存在直接竞争，继续在推特上投放广告近乎一种"资敌"行为。

通用汽车于2007年入驻推特，至今已有80万粉丝，几乎每天都会.............

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