2023年4月3日星期一

被工厂坑惨、爆款产品扑街!跨境大卖新赛道逆风翻盘

近年来,各个主流跨境电商平台的卖家数量激增,竞争日益加剧。而且第三方平台政策多变,为了分散单独平台运营的风险,越来越多的卖家开始进行多渠道布局,转型独立站。

亿恩网采访了杭州川流的创始人吴嘉阳,结合自身20多年的出海营销经验,他分享了卖家转型独立站以及引爆流量方面的经验。

转型独立站之初,大咖被工厂坑惨!

曾任职亚马逊和阿里巴巴SEO经理的吴嘉阳,其实很早就有创业的想法。之所以选择独立站,是因为自己此前从事的职业就是在阿里和亚马逊给网站引流,这个职业天然是适合独立站的。

尽管此前在业内有丰富的出海营销经验,但是吴嘉阳在转型独立站的过程中,依然遇到了不少难题。

他坦言,供应链的整合其实是难度最大的,而不是网站前端的运营和引流。因为川流的几个创始人都是互联网出身的,自身的强项是引流,但是初期跟工厂打交道则是比较困难的。因为工厂有可能会乱报价,即便缴纳了定金,也有可能无理由地拖延出货,甚至还会把货先卖给自己的老客户。与此同时,他还还碰到过海外仓退货的情况。

所以吴嘉阳建议打算做独立站的卖家,一定要对自己的产品特性有充分的把握,根据产品的特性去定制整个网站的风格,然后定制自己的营销渠道和自身所需要的一系列的服务,比如支付、海外仓等。

与此同时,还务必要考虑到目标市场客户的购物习惯,然后根据自己的特性去配置整个独立站上下游各个环节的流程。除此之外,就是在挑选服务商的时候,尽量要挑选一些大牌的老牌的服务商,不要和一些新的服务商合作,避免踩雷。

独立站卖家凭小众类目年销2亿美金

选品也是平台卖家转型独立站非常重要的一环。

吴嘉阳表示,独立站的选品其实和亚马逊平台是有很大区别的,因为独立站上的整个成本结构和亚马逊是完全不一样的。

因为亚马逊平台的主要成本是产品成本、仓储物流佣金,以及亚马逊的各种各样的广告费等,而独立站的主要成本是广告营销的费用。亚马逊平台最高的广告费用可能占比30%-35%左右,而独立站的广告营销费用通常的占比会达到55%-60%以上。这就可能造成产品定价有一定的偏差,在亚马逊热卖的产品在独立站却销量不好,或者说同样的产品按照亚马逊的定价来销售的话,就是亏钱的。与此同时,独立站的仓储物流成本对比亚马逊是相对便宜的,而且独立站没有佣金,但是这些都弥补不回来营销成本过高的花费。

平台的不同也就决定了选品的不同,独立站卖家在选品的时候,务必要重视产品的独特性,这样可以给予.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1206710.html


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