毋庸置疑，跨境仍是一条热门赛道，但当下，这一赛道的竞争日趋激烈。无论是第三方平台还是独立站，内卷都在加剧，值此之际，卖家们想要在一众竞争对手中拔得头筹、赢得更多市场，营销越来越重要。
"选择什么渠道？怎么做？如何将营销效果最大化？……"这些都是萦绕在卖家心头的疑惑。前不久Meta邀请了一众业内资深从业者，包括Meta大中华区商业市场部市场总监余淑惠、SHOPLINE中国区业务负责人王艳丽、成者国际业务部合伙人Wiston、前棒谷SNS北美区域负责人程少云、Yinolink易诺营销总监王如丹、翼果科技市场总监于琳琳等，在其"拥抱Meta，迎接全球商机——出海品牌创造营"活动中对这些问题进行了深度解答。
破局电商海外市场，社媒营销不容忽视
数据显示，到2026年，跨境电商业务将达到14800亿美元。在这组数据下，跨境电商的火热显而易见。
因此，Meta大中华区商业市场部市场总监Carol认为，卖家在出海时，可以多元化发展，也能扩大产品的消费群、触及新市场，而在构建"供与需"链路时，独立站作为直营电商形式能够让DTC品牌与消费者可以直接交流，实现有效联动。
值得注意的是，如果没有足够的知名度，消费者并不会主动搜寻到品牌，究竟品牌要如何主动触达消费者？营销必不可缺。
说到营销，想必Meta对出海卖家来说并不陌生，通过Meta旗下的多个社媒平台，消费者可以看到、接触到产品，点击相关链接还能实现买卖双方的互动。现如今，Meta能从产品着手，精准匹配到有需求的消费群体。
比起其他市场，美国市场的电商环境稳定且成熟，因此成为大多数卖家出海的首选。在这个市场中，Meta的四大平台（Facebook、Instagram、Messenger、Whatsapp）拥有庞大的用户群和巨大的流量红利，全球日活跃用户数达到37.4亿, 其中, Facebook全球月活跃用户达到29.6亿*。
就营销效果而言，Messenger和WhatsApp能够实现品牌与客户互动，在投放广告后可直接触达产品潜客。
此外，当下正热火的人工智能技术，Meta也有涉及。Carol表示，Mate已开始制作AI解决方案，助力卖家快速触达更多不同用户。同时Carol认为，广告结构的简约以及创意性对于用户触达也非常重要。
打造数字驱动独立站，Meta助力品牌出海
"近两个季度以来，我们的精品客户在不停地提到两个词，品牌和复利"，SHOPLINE中国区业务负责人王艳丽在本次活动中感慨道。
随着跨境电商领域竞争日渐激烈，品牌化已成为出海的重中之重，与此同时，卖家还考虑到复利问题。
会上，王艳丽通过分享三个案例，从不同维度讲解了如何将在出海中获得可复合流量、生态获得长期可持续价值增长的复利能力。
在王艳丽看来，独立站卖家要目标清晰且有耐心，还要有足够的管理能力，此外，供应链和系统仍是现如今品牌出海最需要重视的。
"结合用户、受众、本地化的分析，去定位自己的产品市场，再结合到Meta的数据和广告自动化系统，独立站卖家才能更自如地在市场中竞争。"
在其分享的另一个案例中，Meta起到了不小的作用。国内一TOP级电商品牌在选定韩国作为出海市场后，在Meta的自动化数据等的帮助下，锚定整个韩国市场，精准分析用户人群，优化在韩国市场的切入点，成功后进而入驻其他市场。
差异化、本土化、复盘是获取复利不可或缺的三个方面。王艳丽还建议深耕会员营销和做独立站的卖家关注Meta的会员机制积分，重视目录广告、动态广告，学习原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1213897.html
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