直播带货在东南亚的兴起：电商新时代到来

2023年3月23日美国国会听证会上，Tik Tok首席执行官周受资经历了长达四个半小时的问讯。面对外企旗下如此爆款的社交应用程序，美国采取了一定的措施并问讯Tik Tok。

截止目前，根据应用分析公司Sensor Tower统计，全球Tik Tok下载量高达35亿次，作为欧美乃至全球的社交媒体头部平台，其影响力不言而喻，浪潮同时也席卷到了新兴东南亚，而Tik Tok带火的直播带货，也成了东南亚电商的一股热潮。

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东南亚直播电商：远未饱和，增速迅猛

在东南亚地区，随着跨境电商的普及，直播带货的模式也逐渐受到消费者的青睐。根据研究机构的数据显示，东南亚的电商市场规模将在未来数年内以每年30%的速度增长。2022年，东南亚直播电商行业的商品交易总额（GMW）年增长率达306%，订单量同比增长115%。Omise预测，到2023年，东南亚直播电商的市场规模将达到190亿美元。 虽然东南亚直播市场增速发展，但仍处于相对初级阶段，远未达饱和状态。随着互联网技术的不断发展和移动支付的普及，东南亚地区的年轻消费者正通过直播购物平台观看直播和购买商品。这一趋势促使直播带货成为东南亚电商市场的一大亮点。其中网红直播带货已成为电商的一种重要模式，KOL带货也逐渐开始形成巨大的规模，并且逐渐形成一个趋势，带货网红主播的名气和卖货的数量基本上成正比，但随之而来的就是网红KOL直播带货的报价水涨船高。直播电商作为电商的一种新模式，具有更高的用户黏性和更好的购物体验，因此有望在东南亚市场中迅速崛起。

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东南亚成为发展直播电商沃土的原因

1. 互联网用户规模庞大，年轻人消费者居多

东南亚地区拥有庞大的人口基数，其中大量年轻人具有较高的消费能力。这为直播带货提供了广阔的市场空间。据报道，2022年东南亚地区拥有超过7亿的人口，2022年东南亚地区互联网用户数超5亿人，其中70%的人口年龄在35岁以下，此人口结构非常适合直播带货的发展，因为年轻人更加倾向于通过直播购物平台购买商品。

2.直播电商更直观更易接受

直播电商形式与东南亚网络用户的喜好相契合，其休闲化、娱乐化让年轻消费者热衷于在直播带货间购物，直播带货的实时性、直观性，将社交与电商互相结合的风格，使得热衷于社交和.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1206824.html

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