实操干货：谷歌购物广告Feed超详细创建指南

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期待您与我们一起，成为数字营销专家。

一、为什么需要商品Feed？

要在Google Merchant Center 中上传您的商品数据，您首先需要创建一个可以向其提交数据的Feed。凡是新Feed 都必须进行注册；对于已注册的现有Feed，您可以直接进行更新，无需再次注册。

其中商品Feed又分为主要Feed和补充Feed：

·主要Feed是Merchant Center商品目录的主要数据源。如果您在主要Feed 中添加的每件商品都符合 Merchant Center的数据和资格要求，则无需创建更多Feed。

（请注意，Google 建议您将所有商品目录都上传到一个主要Feed。）

·补充Feed可用于添加主要Feed中缺失的数据。它们仅用于更新一个或多个主要Feed中已存在的商品数据。您可以提供多个补充Feed，且每个Feed可以补充任意个主要Feed 中的数据。

二、如何创建商品Feed？

1.在GoogleMerchant Center中，点击左侧商品中的Feeds选项

2.新建Feed或者打开之前创建好的Feed表格（如果想要看每个属性的解释可以点击底下的Examples分表查看每个属性对应的内容，绿色是必填的，蓝色是针对部分商品需要必填的，橙色部分是推荐填写的）

3.填写完成后，回到商品Feeds界面，点击Feed名称

点击Fetch Now立即抓取，不点击的话，上传Feed系统也会抓取，但是点击立即抓取后系统会更快的抓取好信息

4.抓取好后，需要等待3天的时间通过审核，如果有问题，会出现在左边的Diagnostics中，再根据提示的内容进行修改即可

5.注意：用Google表格操作时可能会出现需要多人进行操作的情况，点击Account access进行设置

添加Users，输入对方邮箱，对方就可以收到邀请邮件进行下一步操作。若要一起有Feed sheet的编辑权限，就要点开表格，点右上角的共享进行操作。

三、Feed属性详解

1.必填属性内容详解：

id 对应的就是商品的SKU，保证每个商品的sku不重复即可，此 ID 不会向查看广告的用户显示。

Title（商品标题）：清楚说明您在销售的商品。商品能不能正常展示，70%有商品标题决定，标题要尽可能多的覆盖关键字，每个标题最多写150个字符，用户只能看到前22个字符，所以为了吸引用户点击，需要把商品卖点放到前22个字符中。

Description（产品描述）：产品标题是第一影响因素，description是第二影响因素，最多可以写5000个字符，也要尽可能嵌入关键字，同时要保证Description的易读性。

Link（商品链接）：用户点击您的商品即可转到您网站上该商品的着陆页。您可以使用 link属性为此着陆页设置网址。如果更新了链接就要实时更新表格里的信息

Condition（使用情况）：向用户说明所销售的商品的使用情况。由于Google会使用此值来优化搜索结果，因此正确设置此值很重要。

Price（价格）：可告知用户您对商品收取的费用。用户会看到这类信息。注意要与着陆页的价格一致

Availability（库存状态）：告诉用户和 Google 您的商品是否有货。

（现在有货 in stock/ 缺货 out of stock/ 预售 Preorder）

Image link（产品图片链接）：添加主商品图片网址。此图片会在商品的广告和非付费商家信息中展示给潜在客户。可以将最吸引人的产品图片链接放到这里

Gtin（全球贸易商品代码）：GTIN 用于以不重复的方式标识您的商品。提供此类标识码可以协助Google让您的广告或非付费商品详情内容变得更为丰富，且更方便用户查找。（尽可能找到商品你的Gtin，如果真的没有Gtin，就可以写Mpn）

Mpn（商品的制造商部件号）：用于以唯一的方式标识同一制造商生产的所有商品中的具体商品。购物者可能会直接搜索 MPN，因此提供 MPN 有助于确保您的商品在相关情境中显示。如果没有Mpn可以自行设定，保持在50个字符内，同时保证与自己的商品不重复，与别人的商品也不重复即可。

Brand（品牌）：品牌名称应该清晰地展示在商品包装或标签的正面。品牌名称应该是包装的一部分，而不是人为添加到商品图片中的。

Google product category（商品类别）：系统会从 Google 不断完善的商品类目中，自动为所有商品分配一个商品类别。提供切合主题的高质量商品名、说明以及准确的定价、品牌和 GTIN 信息，有助于确保您的商品得到正确分类。按照实际商品目录填写即可。

2.针对部分产品类必填：

Gender（性别）：产品适用性别（male or Female)

Age group（年龄段）：产品针对什么年龄段的（newborn/ infant/ toodler/ kids/ adult）用此属性时，您的商品可能会出现在按年龄过滤的搜索结果中

Size（尺寸）: 填写行业通用的尺寸，提交的尺寸还会影响各商品款式/规格的展示效果。

Color（颜色）：填写产品颜色，如果您的商品有多个款式，每个款式的颜色都各不相同，则请通过此属性提供相应信息。

Item group id(商品组id）：对商品数据中的商品款式/规格进行分组。对商品分组时，您可以确保自己的商品及其各种款式/规格将作为一个组展示给用户，而不是分别展示。

（例：一件衣服有不同的颜色，可以设置同一个Item group id）

Sale price（促销价）：告知用户您在促销期间对商品收取的费用。在促销期间，您的促销价将显示为当前价格。如果您的原价和促销价符合特定要求，则原价可能会与促销价一起显示，以便买家看到前后的差价。（前面的Price填写原价，Sale price 填写促销价格）

Additional image link（附加图片链接）：提供主图外，您还可以使用此属性来提供更多与商品相关的图片。

Custom label（自定义标签）：创建可在购物广告系列中使用的特定过滤条件。这些过滤条件可用于针对商品组生成报告和出价。您在这类属性中添加的信息不会向用户显示。

来源：独立站老司机

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