Snapchat最新研究出炉，6秒广告宣传效果比长视频更优？

随着社交媒体的发展以及人们信息消费习惯的变化，当下消费者的注意力已被广泛分散，那么时长较短的6秒广告是否会比更长的广告效果更好呢？

 

为了解答这个疑惑，"阅后即焚"社交软件Snapchat委托MAGNA Global对PC端和移动端的7700多位网民开展了一项研究，调查他们对不同类型视频广告的观看反应。下面是这项研究的主要调查结果：

 

无论时长，Snapchat的沉浸式广告效果更好

 

Snapchat表示，无论短视频广告的时长是6秒还是15秒，该平台上的全屏垂直广告的宣传效果都要好于其他参与测试的平台。

这表明Snapchat平台拥有更好的沉浸感与用户参与度，从而可以进一步提高平台上广告内容的互动率，提高广告的宣传效果和转化率。

 

当然广告本身的质量也是一个不可忽视的因素，但是6秒长的广告本身足够简短，这就减少了用户在观看广告时的干扰因素，而且很好地顺应了用户的信息消费习惯。

 

6秒广告整体表现更佳，但15秒广告更适合新品投放

 

如下图所示，Snapchat发现6秒广告在年龄段处于16-34岁和35-44岁之间的用户群体中均能达到更好的宣传转化效果。

但是在新品发布或推出新品牌时，15秒视频广告的效果更好。

Snapchat表示，在经过测试的广告中，推广新品的广告时长长一点有助于在Snapchat上发挥更大的宣传功效，传达更多的产品细节。因此卖家在宣传新品时可以考虑在自己的广告宣传组合中增加较长视频的选项。

 

长视频广告的剪辑版与个性化广告的宣传效果不相上下

 

长视频广告本身可以容纳更多的品牌信息和宣传素材，也为品牌方提供了剪辑再创造的创意空间。

 

Snapchat在将长视频广告的剪辑版与个性化广告的宣传效果进行比较之后发现，借助长视频广告再创造的6秒广告可以将用户对目标宣传品牌的好感度提高10%，而广告市场的"宠儿"个性化广告也只为品牌提升了8%的好感度。

因此卖家也可以灵活利用手头的长视频广告内容进行再剪辑，然后针对性地投放到Snapchat等社媒平台上。

 

如果想要打造更好的观看体验，卖家还可以利用Snapchat Publisher此前发布的垂直视频转换工具将其转换为垂直格式。

 

Snapchat去年12月发布的研究报告曾指出，6秒广告的宣传有效性与较长视频的效果相当，在推动购买的转化效果上要稍微高于长视频广告，而长视频广告还是在搜索意向和品牌好感度方面略优于6秒广告。

不过随着Snapchat、Instagram和TikTok平台上短视频内容的进一步普及，消费者对6秒广告的接受度也将得到进一步的提高，而且这一影响并不局限于年轻消费群体，现在各年龄段的消费者都已经逐步接受了短视频内容形式，因此6秒广告在未来还将展现出更大的发展潜力，卖家可以试着将其加入自己的视频营销组合中。

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