星空科学探索频道: 服饰类商家讲述：GMV起死回生“血泪史”

2022年4月19日星期二

服饰类商家讲述：GMV起死回生“血泪史”

品牌重塑，就是要摒弃品牌过去的一些失误。

"一个品牌一旦被埋没，想要卷土重来就已经很艰难了，而想要重新成为行业的领头军，更是难上加难。但A&F却靠TikTok做到了。"

在最近的一次财报电话会议中，A&F品牌的报告显示，2021年第四季度是其"有史以来社交销售最好的一个季度"，在社交媒体上，A&F的销售额相较去年增长了"三位数"。那么，他们是如何做到的呢？A&F主要是通过向他们的目标受众在他们喜欢的地方——TikTok——上展现他们想要的东西。

潮牌蒙尘

能否卷土重来？

相信许多年长一点的Z世代都还记得00年代 Abercrombie & Fitch（美国休闲服饰品牌）带给年轻人的气味和感觉。商店里昏暗的灯光、强劲的音乐以及浓郁的古龙香水都让同行的妈妈们只愿等在门外。但这些远比不过从商店带走一个装着驼鹿T恤的购物袋来的刺激（如果你找到了适合自己的尺码的话）。

现如今，A&F（Abercrombie & Fitch）的外观和给人的感觉都大不相同：商店不再是那么昏暗，服装尺码和版型也更具包容性，驼鹿logo几乎消失。这些改变都是始于2017年，在A&F的首席执行官弗兰·霍洛维兹（Fran Horowitz）的领导下对品牌进行大规模的重塑，旨在摒弃品牌过去的一些失误。