中东欧电商市场崛起，跨境卖家海外掘金新机遇

一、中国—中东欧经贸合作迈入新阶段

2025年第四届中国—中东欧国家博览会数据显示，双方贸易额连续12年保持8.8%的年均增速，2024年双边贸易额突破1423亿美元，创历史新高。中国自中东欧进口的农产品、汽车零部件等商品种类持续扩容，126类农食产品已获准进入中国市场。与此同时，中国对中东欧投资超240亿美元，覆盖新能源汽车、物流基建等领域，匈塞铁路、中欧班列等项目的推进进一步强化了区域互联互通。

二、中东欧电商市场释放三大红利

蓝海竞争格局：相比饱和的欧美市场，中东欧电商渗透率仅为欧盟平均水平的60%，波兰、罗马尼亚等国年增长率超12%，本土平台eMAG、Allegro正积极引入中国卖家填补品类空缺。

政策扶持加码：以波兰为例，政府简化VAT注册流程，支持COD支付(使用率达84%)，并推出海外仓补贴政策。eMAG等平台更投入1亿欧元专项资金，为中国卖家提供流量扶持与物流优化服务。

消费升级趋势：中东欧人均GDP突破1.5万美元，时尚、3C、家居品类需求激增。波兰市场84%的消费者月均网购1次，40%的老年用户通过移动端下单，形成多元消费结构。<.............

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