星空科学探索频道: 提高 Instagram 广告效果的 8 种方法（上）

2022年1月28日星期五

提高 Instagram 广告效果的 8 种方法（上）

这篇文章我们会介绍八种方法来提高Instagram 广告的投入回报率 (ROAS)。文章较长，故分为上下两篇。

#1：从现有的自然帖子创建一个 Instagram 漏斗

Instagram 广告的最终营销目标一般来说不是产生参与度或吸引关注者访问个人资料。相反，我们可能更专注于提高创收目标，比如收割潜在客户信息或提升销售。
但这并不意味着我们只能制作以转化为目的的广告。将用户转变为付费客户需要过程。试图直接实现这样转化的目标可能会花费昂贵的广告费，导致 ROAS 低。
这就是为什么创建 Instagram 漏斗至关重要。通过漏斗，我们可以将业务介绍给受众，同时无缝地引导他们从认知到转化。因此，我们可以继续获得想要的结果，同时保持尽可能高的 ROAS。
尽管大多数广告活动都是在 Facebook 广告管理器中进行的，但我们可以开始在 Instagram app中提前构建渠道。首先挑选参与度较高的一个自然 Instagram 帖子。高参与度的有机帖子可以成功吸引首批付费促销的人选。
先打开 Instagram 并导航至个人资料。点按要宣传的帖子或点按"广告工具"按钮以获取建议。Instagram 会自动推荐表现最好的帖子进行推广。
提高 Instagram 广告效果的 8 种方法（上）

选好了之后，点击 Boost Post 按钮并选择目标。选择更多个人资料访问为目标可以吸引新的关注者并帮助潜在客户了解品牌。选择更多网站访问和更多消息为目标可以让已经了解产品的人考虑购买。

接下来，选择受众。我们可以选择已like了品牌的人，也可以根据人口统计数据和兴趣手动建立自定义受众。最后，设置每日预算和时间计划表并启动促销活动。

#2：重新定位 Instagram 上的高价值受众

设置好 Instagram 渠道并开始投放针对潜在客户的广告后，我们可以建立再营销受众群体。为什么要创建再营销受众？因为他们已经了解你的产品或对你的业务感兴趣，所以他们更有可能进行转化并且定位成本更低。这意味着定位再营销受众对于提高广告支出回报率非常有用。
要建立再营销受众，先转到广告管理器并在广告集级别创建自定义受众。如果我们选择使用 Instagram 帖子，请选择 Instagram 帐户作为数据源。我们可以扩大任何与帐户互动的受众范围，或缩小受众范围。
如果你想增加潜在客户的数量，可以使用其他应用内工具（例如潜在客户表单或购物）或外部工具（例如网站和应用活动）作为数据源。