Meta 重要更新丨Collaborative Ads 协作广告应用和网络聚合事件归因升级

近日 Meta 发布两项重要更新：Collaborative Ads 协作广告应用和网络聚合事件归因升级、（In-Stream 和 Reels）新增创意合作伙伴视频制作方案。

一、Collaborative Ads 协作广告应用和网络聚合事件归因升级

2021 年，Meta 推出了聚合事件测量 (AEM)，以允许测量来自使用iOS 14.5 或更高版本设备的用户的 Web 和应用程序事件。最初，AEM 旨在将转化归因于域级别。 

这项新功能，协作广告的聚合事件测量，通过在广告商级别归因转化来扩展 AEM 的功能。协作广告的聚合事件衡量可帮助广告商查 看转化报告和这些转化的价值，其中包括在 Facebook 或 Instagram iOS 应用上选择不跟踪 iOS 14.5 及以上设备的用户的 转化。

例如，Club:Soda 是一个投放广告的品牌，将用户引导至零售商 Jasper's Market。此前，Club:Soda 无法获得有关 Jasper's Market 网站或应用程序上发生的转化的报告，因为他们不拥有 jaspersmarket.com，导致 Club:Soda 对其广告活动绩效的了解有限。通过此次发布，Meta 将使 Club:Soda 等企业能够获得广告系列级别的报告，从而更好地计算 iOS 14.5 及以上用户选择退出 Facebook 或 Instagram iOS 应用程序跟踪的汇总转化。

参考链接：

作为聚合事件衡量指南的一部分，品牌在优化转化时应在广告系列设置期间执行以下操作：

▪ 为网站事件/转化归因选择单个Domain：对于协作广告的Web网络聚合事件测量，品牌需要在广告管理器的广告级别的"跟踪"部分中为新的或现有的广告选择一个网域（Domain)

▪ 为应用APP事件跟踪/ 归因选择单个移动应用：对于应用转化，品牌需要在广告管理器的广告组的"广告创意"部分中选择移动应用。

▪ 在移动应用中打开深层链接，回退到网络浏览器

Q:品牌和零售商的历史活动活动是否会受到 AEM for Collaborative Ads 的约束？

A:不可以，协作广告的聚合事件衡量仅适用于从零售商的 Meta Pixel / Facebook SDK 发生更改时开始。

Q: 零售商必须采取哪些措施来为协作广告采用聚合事件衡量？

A: 要启用此功能，协作广告零售商将需要更新其 Meta Pixel .............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/845574.html

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