亚马逊自动广告的持续优化技巧

自动广告大家都已经非常熟悉了，但是在自动广告中还是有一些细节需要注意的，今天就跟大家分享一下如何去优化自动广告，自动广告中常见的问题如何解决。

目录：

（一）自动广告的使用场景；

（二）持续优化自动广告的技巧：

1.如何改善自动广告的点击率；

2.如何改善自动广告的转化率；

3.如何改善自动广告的ACoS。

（一）自动广告的使用场景：

1.检测Listing的关键词是否被亚马逊正确抓取；

2.拓展更多关键词，用于之后开启的手动广告；

3.增加产品曝光，增强产品在客户心中的影响；

4.增加单量，提升动态相关性，加速关键词收录。

（二）持续优化自动广告的技巧：

1.如何改善自动广告的点击率？

自动广告中影响点击率的主要因素归为两个方面：（1）广告位；（2）广告门面。

（1）广告位。

在竞价设置得比较低时，曝光会大多集中在商品页面，而商品页面的广告位的表现是：曝光高、点击低。所以集中于商品页面会拉低广告的点击率。

三大广告位的点击率是从搜索结果页顶部（首页）到搜索结果页其余位置，再到商品页面不断降低的，而且是断崖式下降。

搜索结果页顶部的点击率基本大于2%，而商品详情页的点击率大多低于0.1%。

新品期不建议设置太低的竞价，太低的竞价是广告曝光集中于商品详情页，点击率低，转化率低，单位流量产出最低，不利于权重的积累。

（2）广告门面。

广告位属于广告因素，在优化了广告问题之后就需要关注产品本身，标题、主图、评论量、评分、价格等等，这里我不再赘述。

2.如何改善自动广告的转化率？

自动广告中影响转化率的因素主要有两个方面：（1）广告流量精准度；（2）Listing本身的承接能力。

（1）广告流量的精准度。

当发现跑出来的词与产品不相关时，我们就要及时检测Listing是否存在问题，并且及时做好关键词否定和商品否定。

①不相关的词及时否定，无论点击量多还是少。

如何去界定什么样的关键词是不相关的？可以根据关键词的意思，以及前台搜索结果来判断。

<.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/860999.html

mall：https://www.ikjzd.com/w/1050
美国电话号码：https://www.ikjzd.com/home/91533
fnac：https://m.ikjzd.com/w/401
bonanza：https://www.ikjzd.com/w/275.html
三步实现亚马逊选品爆款突破：https://m.ikjzd.com/articles/157224
世行下调越南GDP增长率预期，旅游业将出现小幅反弹？：https://m.ikjzd.com/articles/157221
美国青少年整体经济支出增长，时尚运动服饰成为热门品类：https://m.ikjzd.com/articles/157236