大白兔冰淇淋在美国抢断货！看“国民奶糖”如何火遍全球！

大白兔奶糖于1940年产于上海，以其标志性的红蓝包装而闻名，深受中国乃至全世界各地孩子的喜爱，目前已出口到全球40多个国家。美国网红冰淇淋品牌Wanderlust Creamery以大白兔奶糖为基调推出的冰淇淋甜筒还成为了美国最畅销的冰淇淋口味之一。

据悉，当Wanderlust Creamery的老板Adrienne Borlongan第一次品尝大白兔奶糖时觉得它像一种廉价香草口味。一开始Adrienne在它的冰淇淋产品中融入这种口味时，顾客并不买账。随后，她发布了一张用大白兔奶糖包装的冰淇淋甜筒的宣传照，这款冰淇淋迅速火遍各大社交平台上。

 

来自美国各地的人民不远千里慕名而来，只为品尝这款传闻中的"大白兔冰淇淋"。从那时起，该口味就成为了Wanderlust Creamery的招牌冰淇淋，售罄也成为了家常便饭。

让大白兔奶糖广受欢迎的不仅仅是它的味道，还有它背后蕴藏着的动人心魄的品牌故事以及伴随着的那股怀旧的力量。

💞跨界IP

大白兔奶糖的起源可以追溯到1943年在上海成立的一家名为ABC的企业。该公司倒闭后被卖给了现在的冠生园食品集团。最初，大白兔包装纸上印的是米老鼠的图案——其可爱的形象非常吸引儿童群体。但随着中国民族自豪感的提升，使用西方卡通形象不再符合中国市场，该公司便重新命名并将包装上的米老鼠换成一只白色卡通兔子。

其红蓝相间的高识别度糖衣和其香甜美味的独特奶味相得益彰，从北京到香港，每一个孩子的童年都深深印下了大白兔奶糖的甜味，同时它也成为了中国的国家象征。最著名的一次历史事件是在1972年，前美国总统尼克松访华期间，周恩来总理在上海设宴招待，上海特产大白兔奶糖作为礼物赠送给了尼克松。大白兔奶糖也就此成为了一种与政治或争议无关的中国象征——所谓的美食外交。

 

多年来，大白兔尝试开发了多种口味，包括红豆和花生。但其经典的牛奶味仍然是最怀旧最畅销的口味。从该品牌的大众火爆程度中不难看出，它已经在一代代更迭的甜食消费者中积累了忠实的追随者，包括新一代年轻消费群体。

• 2018年，它与本土美妆品牌联合推出大白兔奶糖味的润唇膏，第一批920款产品开售半分钟即售罄。次日开售时，另外1万套润唇膏在三个小时内售罄。

• 2019年，大白兔联合快乐柠檬在上海开设了一家"大白兔奶茶店"，该店开业首日就登上微博热搜，人们需要排队四小时才能买到一杯奶茶。可见"大白兔"IP的跨界影响之大。

💞品牌传承

一些从小吃大白兔奶糖长大的孩子现在已在各个领域有了建树：艺术家、设计师和企业家，他们都为品牌的发展贡献了自己的一份力量。

著名建筑师李想以大白兔奶糖.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/870937.html

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