星空科学探索频道: 撬动海外流量：Q1东南亚五国网红分布及特点，TikTok成越南网红最多平台

2022年4月11日星期一

撬动海外流量：Q1东南亚五国网红分布及特点，TikTok成越南网红最多平台

从社媒成熟度以及规模来看，东南亚11个国家，各国之间互联网基础建设、宗教、政治等不尽相同，印尼、泰国、越南、马来西亚、以及菲律宾发展成为东南亚五大网红营销市场，占据90%+的市场份额，五国的网红数量、分布以及特点也各不相同，呈现专属性特色。

一、东南亚五国网红数量及分布

剔除Facebook以贴文为主的传统社媒平台之外，Instagram、YouTube、TikTok、Twitter是东南亚相对流行的四大社媒平台，其中TikTok成为21年影响力最大的社媒平台，在泰、越、菲发展迅速，尤其是在越南，据NoxInfluencer海外网红研究中心统计，77.28%的越南网红活跃在TokTik平台。

撬动海外流量：Q1东南亚五国网红分布及特点，TikTok成越南网红最多平台

泰国、菲律宾网红在Instagram、YouTube、TikTok的分布相对均匀，而马来网红更青睐Instagram平台，42.21%的马来网红活跃在instagram上，分享美妆、服饰等时尚类的产品。

印尼Twitter网红占比9.6%，是五国中网红数占比最多的地区，而且Nano（1K-10k）网红数量在五国中占比最高39.8%。这些Nano网红的数量是考量一个地区网红经济繁荣与否的重要指标，印尼的网红市场的巨大能量可窥一斑。

二、东南亚五国网红的级别与能力

不同级别的网红除了价钱不一之外，营销效果也不尽相同，NoxInfluencer在东南亚做网红营销时发现，网红KOL级别越低（粉丝数越低），以Nana为代表，其转化率就越高；相反地，Macro粉丝数以上的中大型KOL互动成效和转化率相对较差，但是他们的曝光能力更强，非常适合品牌曝光。所以，从「曝光能力、互动率、转化率」三方面来看东南亚各级别网红的实际表现。Nana、Micro网红具有互动更优、粉丝更加活跃、影响能力强三大优势，堪称潜力网红。