2022年是TikTok成果丰硕的一年，全球用户不仅超过10亿，更是成为广告、电商和物流领域不可忽视的强势力量。
然而TikTok的海外发展之路并非坦途，从未跳脱质疑的数据隐私和安全；首当其冲的商业合谋及政治围剿；叠加越来越多地面临社交媒体的模仿和电商平台的反击等。举步维艰可以说是TikTok出海之路的鲜明注脚。
TikTok美国遭禁
此前，TT123在文章《TikTok美国或将遭禁，出海巨头该何去何从？》就提出，TikTok因数据安全问题多次引起美方抨击，美国两党还为此提出一项新法案，试图在全美范围内对TikTok实施禁令。
截至目前，美国已经有十几个州采取类似行动，在州政府设备上禁用TikTok，除了南达科他州，还包括南卡罗来纳州、得克萨斯州、马里兰州，以及近期宣布的阿拉巴马州、犹他州、北达科他州和爱荷华州。
此外，据路透社报道，路易斯安那州和西弗吉尼亚州的州政府机构也于12月19日禁止在政府管理的设备上使用流行的社交媒体服务TikTok。
广告变现困局
TT123获悉，受全球经济下行影响，TikTok广告收入也陷入增长瓶颈。在最新披露的财报中，该公司将预期广告收入从120亿美元下调至100亿美元。尽管如此，TikTok依然是今年唯一广告营收大幅增长的平台，相比去年的40亿美元翻了一番多。
而Meta今年前三季度的广告收入下滑3.8%至272.4亿美元，YouTube的广告收入则出现三年以来首次下降，从上年同期的72亿美元下滑至70.7亿美元。此外，品牌在TikTok上的广告支出比上一季度增长了53%。这一强劲增长主要归功于TikTok相对于Facebook和Instagram成本更低。截至9月，品牌今年在TikTok上的广告支出是2021年全年的4倍。相比之下，年初至今在Facebook上的广告支出下降了45%。"在逆境中成长，在踩坑中爬起"或是出海平台的必备技能。当TikTok走过发展初期的"手忙脚乱"后，开始冷静下来，搭建自身的商业闭环体系，并在新市场中复刻"教训中的经验"，TikTok的电商事业正向新的发展阶段迈进。
下面，TT123与你一起回顾TikTok平台2022年大事件，探清脉络，助力2023年。
2022盘点TikTok大事件
TikTok Shop新加坡站于6月9日开放卖家注册入驻
TikTok Shop新加坡本土店于6月中旬正式启动，6月9日开放本土卖家注册入驻。据了解，TikTok Shop已于4月25日正式上线泰国、越南、马来西亚、菲律宾的跨境电商业务，加上此次上线的新加坡本土店，以及最早开通的印尼站和英国站，TikTok Shop的电商业务登陆了7个国家。
TikTok Shop国内备货仓正式运营
今年6月，官方发布位于广东东莞的TikTok Shop跨境国内备货仓正式开始营业，9月7日上线了TikTok Shop国内备货仓全球跨境市场备货方案，作为官方仓储物流服务，支持24小时内极速发货并直接与国际干线服务商对接，有效避开揽收拥堵时段，突破商家产能瓶颈，将跨境直发时间缩短3-5天。本次激励政策的发布也是希望可以撬动更多爆品及延迟履约率高的商品入仓，来提高跨境订单的整体履约时效，优化用户的购买体验。
TikTok电商计划在英国市场启动"Aquaman"仓储计划
TT123获悉，据LatePost报道，TikTok电商正准备在英国市场启动名为"Aquaman"的仓储计划。TikTok Aquaman将效仿亚马逊的FBA仓模式，把部分销售稳定的商品提前储存至英国当地仓，以缩短跨境物流时间。
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