2022年跨境电商平台展望：多元化平台时代正在形成

2022年跨境电商平台展望：多元化平台时代正在形成

2021年对于大多数跨境电商卖家而言都是极不寻常的一年。疫情常态化下的"后疫情"时代全球发展格局快速嬗变，伴随着各国的经济困境和人们消费习惯的改变，跨境电商的市场也在不断变化。

作为跨境电商的龙头企业，亚马逊在2021年内更改了一系列政策，包括持续性的封号事件、FBA仓储政策调整、强制保险政策等，其中大多数政策对于卖家而言都是弊大于利。这一系列政策除了导致卖家运营成本普遍上涨外，也一定程度上削减了不合规卖家及中小卖家数量。

除了政策的变动，疫情影响下的物流迟滞也给亚马逊FBA商品供应带来了一定负面影响，畅销的商品难以按时补仓，而滞销商品又占据着卖家的FBA配额，进一步限制了平台的销量增长。

以一年一度的黑五促销为例，亚马逊美国站各大热门类目的评论增长同比去年同期均有不同幅度的衰减，部分类目今年的评论增长甚至不及去年同期的50%。

（数据：亚马逊美国站2021年与2020年11月热门品类评论增长对比）

亚马逊虽然霸主根基仍在，但2022年增长速度必定有所影响，那么这会为未来一年跨境电商的平台战局带来哪些变化，卖家又该如何应对呢？

01

独立站增势迅猛，

国产建站工具百花齐放

以亚马逊为代表的封号风波，使得灵活根据目标消费市场进行多国家、多市场布局的独立站成为拯救水深火热卖家们的一剂"良药"。此外，得益于社媒的高速发展，使得原本流量不具优势的独立站玩家拥有了更加多元化的流量获取打法，而独立站卖家对私域流量的运作自由度又给予卖家更多的二次营销优势。

种种因素加成下，独立站展现了别样的增长态势。权威数据预测，目前中国独立站卖家数量大约有10-12万，未来三年将有一批平台卖家、B2B外贸卖家、国内电商卖家涌入独立站，预计中国独立站卖家数量将超过50万，交易规模预计突破万亿人民币。

    （图片来源：Shoplus独立站白皮书）

不同于电商平台，独立站需要卖家们自己去搭建网站，通常来说独立站建站方式有三种：

1、自主开发：不依赖于任何建站平台，自有或外包技术团队开发网站；

2、开源建站：供应商开放源代码，卖家们可自己进行二次开发，实现想要的功能，常见工具有Woocommerce、Magento、Wordpress、Opencart等；

3、SaaS建站：供应商将应用软件统一部署在自己的服务器上，卖家们根据自己的需求订购不同服务及服务时长。

其中，SaaS建站工具以其简单、好上手等特点，成为了不少独立站卖家，尤其是新手卖家的首选，市场需求下就会激发行业竞争，目前独立站建站工具之间逐渐形成"一超多强"的格局。

根据雨果网的调查结果，目前国内独立站卖家中，约59%使用Shopify建站工具建站，此外，Shopyy、Xshoppy、Shopline等工具也均榜上有名。

（图片来源：雨果网）

其中，Shopify于2006年问世，是资历最老的建站工具之一，因具有多样的模板和丰富的插件而享有广泛的市场认可度，但因为Shopify是国外的建站工具，在官方教学资源以及部分政策等方面对国内用户略显不友好，因此近几年大量的国产建站工具应运而生，其中Ueeshop、Shopyy、Shoplazza等都是其中佼佼者。

伴随着中国独立站卖家的逐渐增多，预计2022年Shopify的国内使用卖家占比将会一定程度上被国产建站工具蚕食，但其规模和根基犹在，预计2022年内Shopify"一超"的霸主地位不会发生根本性改变，但"多强"的市场或将迎来更加激烈的竞争。

02

传统平台将迎合规化整改，物流配送仍为发力方向

传统平台具有一定市场份额及买家基础，且平台自带流量资源丰富，依旧是不少卖家，尤其是新手卖家的首选。除亚马逊外，eBay、Wish、全球速卖通等平台均属于此行列。

亚马逊的大刀阔斧的违规整改的本意是创造更加公平的卖家竞争环境，而包括测评、刷单等"黑帽"玩法并不是亚马逊平台的专属现象。目前，受亚马逊封店影响，大量被封卖家涌入其他传统平台，合规化整改也就成为了这类平台需要考虑的议题。

虽然速卖通等传统电商平台的整改力度未必会像亚马逊那般强硬，但是种种迹象表明，传统平台的合规化整改已经拉开帷幕。

（图片来源：全球速卖通官方公告）

因此，对于计划或者已经在这类平台运营的卖家，保证合规运营是当务之急。

另一方面，迫于疫情影响，全球海运时效性大打折扣，不仅影响了卖家的利润，同样也对买家的购物体验造成影响，因此保证物流时效性成为了传统跨境电商平台的重点发力方向。

事实上，全球速卖通在2021年已经开始了多项物流政策整改，包括"跨境X.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/680062.html

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