从SHEIN角度，一文读懂海外红人营销金字塔布局

各大品牌在品牌营销上往往会遇到同样的一个难题：合作什么样的网红，选择什么样的渠道才最适合？
很多人不知道的一点是，与社媒明星相比，微小红人的粉丝互动率更高。
SHOPLINE红人分销工具最近的数据就能很直观地论证这一点，小型红人的流量转化比高于大型红人。在布局网红营销矩阵前，卖家需要清楚不同等级红人的传播作用，以及如何组合不同量级的KOL来配合社媒的内容传播。

红人的分类

根据红人的粉丝数量，当前的红人可以划分成以下几类：
微量红人(KOC)：少于 15,000 名粉丝普通红人(KOL)：15,000 至 50,000 名粉丝上升期红人（Rising KOL） :50,000 到 100,000 名粉丝中量红人（Mid KOL）：100,000 至 500,000 名粉丝宏观红人（Macro KOL）：500,000 至 1,000,000 名粉丝超级红人（Mega KOL）：超过 1,000,000 名粉丝

不同社交平台的网红营销效果

根据 2021年Facebook网红营销报告，网红营销排名前 5 的社交媒体平台是：

Instagram (82%)YouTube (41%)TikTok (23%)Twitter（23%）Facebook (5%)
值得一提的是，Instagram 上的微量红人的平均互动率为 3.86%，并且该比率在每个级别都下降，大型红人最低能到 1.21%。YouTube 上的所有红人的平均互动率都很低，但微型红人1.64% 的平均互动率与大型红人 0.37% 的平均互动率之间存在显著差异。

但是，在TikTok 上，微型红人的平均互动率高达17.96%，而大型红人的平均互动率为 4.96%。
与Instagram或YouTube相比，任何量级的红人在TikTok的互动率都要高得多。目前68% 的品牌使用 Instagram 进行红人营销，但 TikTok正在迅速赶上。

红人推广的收费标准

不同级别的红人在每个平台上的平均价格参考如下：

Instagram

微量红人(KOC)：每个帖子 10 至 100 美元普通红人(KOL)：每个帖子 100 至 500 美元上升期红人（Rising KOL）:每个帖子 500 至 5000 美元中量红人（Mid KOL）：每个帖子 5000 至 10000 美元宏观红人（Macro KOL）：每个帖子 5000 至 10000 美元超级红人（Mega KOL）：各不相同，但 100万美元并非闻所未闻

YouTube

微量红人(KOC)：每个视频 20-200 美元普通红人(KOL)：每个视频 200 至 1000 美元中量红人（Mid KOL）：每个视频 1000 至 10000 美元宏观红人（Macro KOL）：原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/814353.html

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