近年来，受疫情影响，人们的生活方式发生了改变。由于长期居家的原因，大家把健身这件事提上了日程。
如果你来美国玩，走在路上可能会发现很多女孩儿好像都没有穿裤子，别慌！她们不是穿的秋裤、也不是打底裤，她们可能是穿了有"裸感裤"之称的Lululemon瑜伽裤。
在今年冬奥会的开幕式上，加拿大代表团从打底裤、鞋子到衣服，都是以漂亮的红色着装入场，看到他们的服装，网友们纷纷被"种草"。
这次的加拿大队服，并非是中国消费者熟悉的Canada Goose（加拿大鹅）品牌，而是从瑜伽服起家的新晋知名运动品牌Lululemon（露露乐蒙）。
Lululemon 于 1998 年由 Chip Wilson 在温哥华成立，是定位高端的瑜伽运动品牌。
近几年，瑜伽裤在国内也是非常盛行。Lululemon的一条裤子在国内可以卖到人民币1000元左右，甚至在很多地方，它的销量还超过了Nike和Adidas。
据悉，Lululemon 创办后仅花了约20年，就跻身全球运动服饰市场前3名，在纳斯达克（NASDAQ）的市值高达500亿美元，甚至超越了运动老牌Adidas。
Lululemon是如何发展起来的？又究竟是靠什么做到了市值500亿？
品牌历程
1998年，创始人Chip Wilson生活在一个潮流运动的发源地。某天，当他在参加瑜伽训练时，发现女性的运动服装选择并不多，这让他嗅到了其中巨大的商机。
于是，为解决这一痛点，Chip Wilson于1998年在加拿大创办了Lululemon，致力于为女性打造一个能展现其完美身材的运动服品牌。
提到Lululemon，大家一定觉得这个品牌名朗朗上口。其实，最初创始人想要起名为"Athletically Hip"，但考虑到既然要做国际化的品牌，发音一定要尽可能的简单、容易让人记住，于是最终敲定以Lululemon命名。
可见，品牌名称对于一个想要出海的企业或品牌而言也至关重要。
1999年，他在加拿大温哥华开设了第一家门店。截至2021年末，lululemon在全球开有574家自营门店。在2022年，Lululemon预计开设70家新店，其中约40家针对国际市场。
Lululemon 以健康的生活方式为灵感，向消费者们传达了一种"热汗生活方式哲学"的理念。
质量佳，品类多
Lululemon在成立之初，就非常重视衣服材料的科技感。使用轻薄、服贴的纺织材料制作瑜伽服很好的解决了人们在运动伸展时的遮盖性问题。
同时，Lululemon的面料也不会因为人们在进行瑜伽动作的不同体式露出肉色，很好的避免了"透"的尴尬。
由于运动服要满足人们的运动场景，这就要求面料要吸汗、不易发臭、耐造和易清洁。为此，Lululemon使用不同的面料科技来满足多运动场景下消费者的核心诉求。
例如，Align 系列裤装是 NuluTM面料中具有代表性的裤装产品，在进行瑜伽练习时可以减少干扰，使消费者自如伸展毫无束缚感。
对于Lululemon，消费者们都认为衣服的材质不仅穿着舒服，设计版型也展现了女性的身材曲线。既能当作运动服，也适合日常搭配，而且Lululemon的瑜伽裤不会出现尴尬的"骆驼蹄"，很好的保护了隐私。
正是由于这些优势，使其在众多运动品牌中突出重围。
近年来，"Athleisure 运动休闲"已然成为时尚行业热潮，Lululemon 的产品一直秉承穿着感舒适和造型时髦的元素，尽可能让运动服饰可以融入生活中的各个场合。
Lululemon以瑜伽裤作为切入口进入市场，逐步覆盖更多的运动及日常场景，包括瑜伽、游泳、跑步、训练、商务通勤、休闲等，满足了消费者多个场景的运动休闲服饰需求。
尽可能不被挑剔的产品质量和为消费者提供多样化的选择，不断强化产品的功能性及设计感，能使品牌长期保持稳步发展，在同品类中立于不败之地。
线上线下整合营销
Lululemon 在品牌发展初期就意识到了品牌塑造的重要性，它通过打造一支 K.............
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