星空科学探索频道: 贸易出口标杆放缓，跨境行业难了？“宝妈联盟”撑起跨境出海，一年卖货超3000万！

2022年5月23日星期一

"商业神话"SHEIN增长急剧放缓，

增速从250%暴跌到60%！

原因在哪？预示跨境行业难做？

新人小白——"宝妈联盟"做跨境电商，

一年卖货可超过3000万！

跨境当真是人人可做的小生意？

"商业神话"也担忧！

短短数年间，SHEIN失控般崛起，迅速成为全球第三大独角兽，但冲击1000亿美元的关口，也带了巨大的压力。这不，SHEIN的销售放缓恐成为新一轮的担忧。

SHEIN似乎兴起于"乱世"之中，在中美贸易战时期，国内出台利好跨境电商的税收减免政策。像SHEIN这样直接面向消费者，包裹价值多在800美元免税额度内的，享受了绝大部分免税进入美国，在贸易战中反而脱颖而出，迅速领先传统出口商。

在疫情最艰难的2020年，推动了困在家中的消费者对电商网购的需求，SHEIN的低价、种类繁多、上瘾也一览无余。2020年SHEIN达到了250%的增长，收入也破了100亿美元。

但据近日公开报道，SHEIN在2021年，年收入增长至160亿美元，年销售额增长却属于急剧放缓，降到了60%左右。

在捧得过高，标上千亿估值名头的时候，突然放缓刹车，引来了不少投资人的关注和担忧。当然也有卖家、看官认为，在行情艰难时，SHEIN还能保持高两位数的增长，且销售额仍然超过了Zara、H&M等快时尚巨头，市值也比这两者加起来还多，已经算是很好的消息。

但SHEIN的高管仍然担忧。尽管收入总体符合公司预期，但上半年还扩展强劲，下半年就严重放缓，这种情况很可能持续到2022。这一趋势反映在报道的SHEIN在美国交易数据中，其第一季度的销售额增长率从2021年的105%至264%的季度范围降至57%。

作为贸易出口标杆SHEIN的放缓，是否说明整个行业面临挑战？

（图源SHEIN）

我们看下SHEIN网站的相关数据，2021年前8个月，网络流量比同期增长了1-3倍，而随后到年底下降为两位数的低增长，今年4月份网络流量更是小幅增长了8%。

要知道SHEIN去年在购物类应用下载量超亚马逊，今年更是首次成为美国ios下载量最大的APP，流量自是不会少，那只能是需求的变动。

需求减少可能的因素一是海外疫情回归正常化，消费者部分转移线下购物支出。二是通货膨胀攀升，加息持续，影响了消费者的选择，减少支出或者更多放到必需品上。三可能是年轻消费者群体注意力转移。

因此，不光是SHEIN，海外消费者需求减少，整个跨境电商行业放缓将是常态。早期持续增长的跨境行业不再"稳如老狗"，企业和卖家需要准备应对这种不稳定性风险，垂直类目深耕产品，才能保持稳中有进。

SHEIN的另一减速原因.............

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