互联网的普及为越来越多人提供使用社交媒体的基础，社交媒体成为了许多人工作、生活中重要的一部分。人们对于平台的选择日趋多元化，社交媒体的使用动机也日趋多样化，除了用于日常沟通联系以外，越来越多人把社交媒体作为获取信息和娱乐消遣的重要渠道。近些年，随着社交电商、产品分享平台的普及，社交媒体越来越成为用户寻找品牌信息、了解自己想要购买的产品和服务的重要工具，同时也成为商家营销的重要战场。
随着疫情的蔓延和持续，各个国家和地区的人民几乎都受到了限制出行和居家的影响，导致其大幅增加了花费在线上的时长。据数据表明，2021年1月到2022年1月之间，全球社媒用户同比增长10%，特别是疫情之后增长更快，总量达46.23亿，已占全球总人口的57.6%，且这些用户基本都分布在经济状况更好、消费能力更高的国家和地区。
全球社交媒体用户增长趋势（单位：百万）
时至今日，各种大大小小的社交媒体平台几乎覆盖了全球所有的网民，成为了最便捷、最高效的营销推广渠道。与传统广告形式相比，社交媒体广告可以利用多样化的营销技术，能够更好地接触到用户，与用户产生更多的互动，从而更快更高效地在品牌和用户之间建立联系，塑造品牌形象和产品口碑。
全球社交媒体用户地区分布占比（截止2022.01）
从全球来看，老牌社交媒体平台如Facebook、Twitter、Youtube依旧在用户中占据主导地位，无论是总体用户规模、活跃用户数，还是UGC内容产出数量，都远超其他竞对，组成了遥遥领先的第一梯队，但这并非意味着局面会永远一成不变。例如截至2022年1月，Facebook的月活跃用户已达到29.12亿，大约占全球人口的36.8%，仍是全球最庞大的社交媒体平台。但用户与帖文内容的互动情况并不乐观。平台上所有帖子的平均互动率为0.07%，且很大程度上粉丝数量越多的主页互动率相对越低。
值得注意的是，短视频社交媒体的影响力正在迅速扩大。Tiktok的用户数量正呈现出迅猛增长的趋势。2021年9月，Tik Tok官方宣布月活用户数突破10亿，成为十亿用户俱乐部中的第七位成员。据数据分析，TikTok的平均互动率为5.96%，不仅远远高于Instagram、Facebook和Twitter，而且差距还在扩大。此外，Meta和YouTube分别开放了其对标TikTok的Reels和Shorts短视频功能，Reddit也推出了与TikTok及其相.............
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