干货丨谷歌展示广告——自定义细分受众

展示广告——谷歌展示广告是利用谷歌庞大的网络系统，以网站浏览、视频点击等各种方式，通过定位来精准展示广告覆盖他们，最大限度的把你的广告展示到目标客户面前。

展示广告的优势：内容丰富，包含文字、图片、视频等媒体格式，覆盖全球90%的互联网用户，每个月大约有1万亿展示，拥有十分大的曝光量，且点击和获客的成本要远远低于搜索广告。

展示广告的定位：展示广告流量虽然非常大，但是与搜索广告不同，展示广告在于主动出击刷存在感，这就意味着展示广告的定位十分重要，如果没有好好利用它，广告效果将大打折扣。

在上图中，可以看出搜索广告是较处于营销漏斗中的下端，客户来搜索时已经是带有目的性或比较有兴趣和购买意向的，而展示广告则较处于漏斗的上端，因此展示广告的相关性非常重要

展示广告如何定位才能使广告效果最大化呢，接下来就为大家介绍谷歌广告中的自定义细分受众，帮助大家找到理想的客户群体！

自定义细分受众

1、使用特定搜索字词或有相同兴趣的用户

在此选项中，我们以输入关键字的形式对目标客户进行定位，如果用户使用的软件或搜索的内容类型出现了相应字段，那么商家所发布的广告将根据用户行为，触及到那些可能对该关键词感兴趣或有购买意图的用户

这里谷歌给了两个关键字定位的选项：

第一个选项是对用户的兴趣和购买意愿进行范围框定，而第二个选项则是对在 Google 的产品（如Google、YouTube）有过相关搜索历史的用户进行框定

在这里推荐大家可以添加自己产品中最重要的关键词，如果你的站点已经跑搜索广告一段时间了，可以把搜索字词报告里用户搜索字词转化较好的关键字放到这里

2、浏览特定类型的网站的用户

以URL（网址）的形式提供目标用户将访问的网站类型即可，这样，您的广告就会覆盖浏览类似网站（网址与您所输入的网址类似）的用户

在此，你可以通过了解自己的客户，预测他们可能会浏览的页面，谷歌便能捕捉到相对精准的网站类型以供参考，在这里推荐大家可以找独立站的一些竞品网站，其中尤其是垂直类、专业类的网站，更具参考价值

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