直播电商成烫手山芋？亚马逊带不动货，TikTok放弃扩张！

一年一度的Prime Day已正式收官，日前，亚马逊官方发布了全球站点与美国站的部分Prime Day销售数据。 据官方数据显示，全球消费者在今年的Prime Day促销活动中一共购买了超过3亿件商品，高于2021年的2.5亿件，平均每分钟购买量超过10万件，再次刷新了亚马逊活动销量的记录。  ▲图片来源于亚马逊官网
人间悲喜不相通，虽然亚马逊的网购平台不断刷新着多项记录，但另一边，其精心打造的直播电商业务却没能搭上会员日这班"快车"。 

"红人计划"失灵，巨星加盟收效甚微

近几年来，亚马逊在电商直播上可谓费劲心血，无论是政策还是资金都给予了极大的扶持，为了带动线上销售，亚马逊还将"红人计划"延展至直播带货领域。 "亚马逊红人计划"（Amazon influencer program）是亚马逊于2017年3月推出的一项针对粉丝的社交营销计划。当网红加入该计划后，可以在社交媒体上向粉丝分享特定的商品链接，一旦粉丝点击链接并完成购买，网红就能获得一定比例的报酬。  ▲图片来源于网络
此外，2020年以来，亚马逊一直在向高知名度的TikTok和YouTube内容创作者发送报价，将这些其他平台的"网红"拉入Amazon Live，提供的报价基于创作者的粉丝数量和他们在亚马逊直播平台上带来的销量多少，从每月2000美元到9000美元不等。 事与愿违，这些"网红"们在亚马逊的直播之路并不顺利，至今大部分直播间在线人数仅有几十人到百人左右，上千人直播间的寥寥无几。 眼见"网红"直播的效果不理想，亚马逊甚至在7月11日至13日会员日期间，亚马逊还邀请了著名喜剧演员凯文·哈特、澳大利亚超模米兰达·可儿、女演员凯尔·理查兹等明星加入Amazon Live的带货队伍。  ▲图片来源于Amazon Live
然而即便有了明星的流量加持，亚马逊直播也没有得到想象中的效果，会员日当天，凯文·哈特的直播间在线观看人数为3400人，见惯了国内直播间动辄数十万观众的大场面后，.............

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