品牌独立站SEO最佳实践

我要分享的内容大纲如下：首先我会分享SEO的背景知识；然后分享网站搭建的这个部分，还有内容跟关键词的规划，第四部分是外链，第五部分是SEO跟品牌传播搜索品牌传播的相关的一些内容。

首先，第一个部分就是在了解SEO的时候，我们需要了解它是怎么运作的。那么从这个图我们可以知道，有31%的企业是会有这个内部的in-house团队的，44%的企业是除了内部以外也会有外部的团队一起来操盘SEO的项目，那么有26%的企业是会外包给专业的Agency来做的。从这里我们可以看出来，有将近75%的企业是会有内部跟外部相对去结合的，70%的企业，那么这个是比较大的一个数字。

很多企业知道SEO的这个重要性，但是苦于不知道怎么去衡量SEO的价值。那其实是非常好去衡量的。如果把谷歌广告跟SEO的点击等同来看，每个关键词的单次点击都是有价格的，就是CPC，那么点击的次数是多少呢？可以通过多少人搜索关键词乘以关键词排名的点击率，就可以知道点击的这个量，点击量再乘以点击的价格，就能够预估出来这个价值了。

那么很多渠道是需要花钱赚腰果的。营销费用一停，那基本上就没有流量，但是，SEO不太一样 就是你只要遵循SEO的优化规则和方法不被Google惩罚，那么效果就会非常的稳定。同时你的流量就会源源不断地来。所以，这个也是为什么很多企业热衷于去做SEO的一个原因。

那这张图是我们公司整理的Google核心算法的时间线。Google从2011年（11年前）开始，每年基本上都会有大大小小的算法的发布，而且他们的算法非常有意思。之前都是会以动物来进行命名的。在2022年，最新的算法是针对移动端推出了Multisearch功能。如果你作为一个访客，你想购买一款相同风格但是，比如说，颜色不同的商品，那么你只需要添加商品的照片到Google里，Google就能够知道商品的款式。你只需要输入不同的颜色，Google就可以提供相应的商品跟搜索结果，这个就非常智能，它可以减少搜索的时间提升访客的体验。

第二部分我们会来讲SEO里面非常重要的部分就是"万丈高楼平地起"，网站是非常重要的一个环节。

从这个建站平台的市场份额来看，我们可以看到Woocommerce （Wordpress的电商系统）较去年六月份是上升了两个百分点，Shopify是下降了一个百分点，这说明了什么？Magento也下降了一点。说明了企业对于独立站是越来越认真、越来越重视。不要小看这一两个点，这都代表了大几十万的网站的数量。所以这个是我们能够洞察到的一个趋势。

以下是我针对建站平台做的一个对比，从SEO的友好度、核心功能到优点缺点，对应的价格、适应网站类型等等。我的观点是，没有最好的建站平台，只有合适跟不合适，取决于企业的独立站所处的这个阶段跟企业的诉求。

那么这个页面呢，就是你可以通过builtwith这个工具去看一下全球电商独立站的趋势是怎样的，就是大家都用什么系统来做这个网站，以至于自己不要特别的落后。同时也可以通过builtwith，similartech，wappalyzer还有Pagexray去看建站系统，竞争对手的建站系统、他用了什么工具，同时也可以看这个ecomm.design去看，比如说，跟你同类型的企业他是用什么网站系统来搭建的，同时你也能够找到更多的参考案例来去丰富你的网站。

那么我们知道我们建好了网站之后，被Google抓取是非常重要的。因此这里有一个非常重要的知识就是，怎么判断SEO做的好不好，就是收录率。收录率就是你的网站的页面数量作为分母。假设你的网站有10000个页面，比如说你的收录的网页只有5000个，那这种情况说明你的收录率只有50%。那么你辛辛苦苦做的很多网页是不被Google收录的，因此也就没有排名。这个是很多站点在做SEO的时候遇到的最核心的这个问题。那么这个问题的核心是什么呢？就是你有没有充分的利用蜘蛛以及充分地去利用蜘蛛抓取资源。

它的影响因素有：

一个就是你网站的网页数量是多还是少；

第二个是你网站的更新频率是每天更新、还是每月更新、还是经常不更新；

第三个就是网站的权重；如果你的网站权重越高，那么Google的蜘蛛是会经常来去抓取你的网站的。反之，你的权重低，那么它可能就不会经常来你的网站进行抓取。因此这个跟友好度也非常相关、还有就是健康度、包括你网站的速度的快慢、网站的错误数量，特别是服务器，比如说404、502等等。这些都可能会导致蜘蛛不在你的网站上进行抓取，那么你收录率降低，很多关键词排名都没有。因此，这是一个非常重要的一个话题。

这是我们帮企业搭建的网站，从Shopify切换到Wordpress解决了一些会议转换的问题，解决了SEO友好度的一些问题，也包括移动自适应的问题。

那么还有一个点，很多企业其实都是有网站的，只是之前没有好好运营，现在想把独立站好好运营，那这种情况下就会牵扯到网站改版。我们之前操作到的一个例子，这个站点日均的流量可以达到10万，那么在网站改版的过程当中，因为操作不当损失了50%的流量，这个是相当可惜的。那么在网站改版跟迁移的过程当中，有哪些注意事项呢？

那么下一个部分就是迁移前有哪些注意事项呢？首先你要明白迁移的目标、你能够预估的风险是什么，然后再去确定方案，包括你数据的备份跟承接，新老网站URL的这些对应关系，包括你前后端的这些检测，这些都是网站迁移前的注意事项。

基于这些经验，我们总结出来了有五个点：网站服务器迁移、建站系统迁移、内容的变更、结构的变更、还有设计跟用户体验调整的时候。这些都是SEO的一些注意事项，搞不好很可能你的流量就会损失很多。

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