星空科学探索频道: 深耕女性消费者群体，怎能不懂“她营销”

2022年7月19日星期二

深耕女性消费者群体，怎能不懂“她营销”

6月24日，美国最高法院投票决定，废除Roe v. Wade法案，取消妇女堕胎权利。
1973年，美国通过了该法案，赋予了妇女合法堕胎的权利，而在半个世纪后的今天，美国妇女们再次失去了这一权利，即便是强奸等非正常情况怀孕也不得堕胎。

法条一出则引起了美国全境范围内的热议，人们纷纷走上街头对此表示抗议，各大媒体头条也对此进行了报道，宣称这是历史的倒退，妇女们失去了她们应有的人权。女性议题一直都是公众关注的重点话题，但是近几年关于女性权益的议题变得更加复杂。在LGBTQ群体（（lgbtq，"彩虹族"、"性少数者"等，一般指女同性恋者（lesbian）、男同性恋者（gay）、双性向者（bisexual）、跨性别者（transgender）与酷儿（queer））愈演愈烈的利益斗争背景下，关于女性权利的主张常常被忽视，甚至受到了冲击。例如，《哈利波特》的作者JK.罗琳因为坚持认为"男女有别"，跨性别人不应该去上女厕所等言论，受到了大规模的网暴，甚至一度被《哈利波特》"开除"。女权主义近几年屡屡受挫的原因有很多，一是因为现在的族群分化趋势。
以前关于性别的讨论统称为"男权"或"女权"，而现在权利被细分到各个不同的群体，女性这一话题因为"过于宽泛"而逐渐失去凝聚作用，人们都更加关注某一个或多个特殊族群的利益。
另一重要原因是因为在过去女权发展的道路上，女权这一标签被滥用，尤其是在商业活动中。过去几年，品牌营销活动中关于"女性权益"的主题越来越多，一度成为了流量密码，各大品牌都想抓住这一话题红利为自家品牌造势。
最成功的案例便是淘宝，因为抓住了女性，名利双收，而现在随之而来的各种女性节日都成了一年一度的购物狂欢。诸多国际顶级品牌也纷纷效仿，以女性权益或女性力量作为推广主题。"VS"系列将动画、真人秀和讲.............