2022年10月24日星期一

亚马逊4大营销神器升级,关于新增流量入口你知道多少?

经历了口罩原因、亚马逊合规整顿以及2022年大环境的多重打击,跨境电商已然跨进了新时代。流量就是机会,流量就是金钱。在全球经济充满不确定因素的情况下,跨境企业在当下乃至以后,更需要不断创新,获取新的流量入口,寻求增长之路。

上个月在美国举办的亚马逊年度卖家大会(Amazon Accelerate 2022)上,亚马逊一口气发布了十多款运营工具的升级版,围绕着品牌策略、品牌形象、品牌增长、品牌保护、品牌用户等五大核心品牌运营版块,多项卖家必Get的"神兵利器"均"功力大增",为卖家带来全新的体验和资源赋能,据说还有能实现销售额20%的提升的神秘新入口首次解锁!

本期,我们一起来瞧一瞧!

01

营销神器第一弹:

卖家互动 Customer Engagement 新功能发布

习惯在中国淘宝等平台上购物的朋友们都知道,在购物的过程中点击联系客服,就可以与卖家聊天然后快速了解商品信息,但是这个方法在亚马逊平台却是行不通滴。

为帮助卖家解决这个问题,买家互动(Customer Engagement)工具在"管理您的买家参与度"中新增了3类可以发送邮件的受众群体——最新成交者,高消费买家,复购买家!

通过新功能,品牌卖家可以在卖家后台和以下4类客户通过邮件方式主动触达:

邮件发送后,卖家可查阅绩效报告,包括打开率、点击率、已发邮件、退出率、销售额和转化率等。通过查看报告,可以追踪邮件营销表现和客户参与度的变化,并不断更新完善邮件内容,提高转化,获得更好的营销效果!

 管理您的买家参与度

创建广告活动——新增3类受众类型

但值得注意的是,该工具今年已进入测试阶段,将于 2023 年初向所有美国卖家提供。

02

营销神器第二弹:

买家的心思不用猜,

两份"报告"帮您看得明明白白

都说买家的心思太难猜,明明投了关键词搜索,转化却总是差强人意。想要优化,却又不知道该往哪个方向入手……如果不能充分地了解买家在购物全程的重要行为数据,那么运营优化也只是"盲人摸象"。

为解决这一问题,品牌分析报告(Brand Analytics)于今年4月在美国站点率先上线了"全系商品搜索表现报告"和"搜索词表现报告"两大工具。

适用范围:亚马逊品牌卖家。

其中,人数统计(买家画像)、全系商品搜索表现报告和搜索词表现报告,目前只对美国站开放。其它报告在以下多个站点开放:美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、西班牙、法国、意大利、日本、瑞典、荷兰、澳大利亚、新加坡、印度、沙特阿拉伯、阿联酋。

03

营销神器第三弹:

优化listing只靠猜?不如直接做.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1192082.html


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