不光你的朋友圈，全球70%的Z世代都在加入“露营”群聊

只要天气晴朗，周末草坪从来不缺帐篷和开怀大笑。我们能感觉到，不论是精致露营还是草坪野餐，都在稳稳成为当下的流行风。

天猫数据显示，今年3月后，和露营相关的产品基本以2倍以上的增速步入旺季。中国老百姓越来越喜爱"露营"了，甚至越来越多的消费者愿意为"精致露营"持续买单。

伴随着疫情常态化，人们对户外的向往越来越强。事实上，不光是国内，海外的"露营热"也甚嚣尘上。

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进击的露营：更多新手加入

今年初，美国露营报告发现：2021 年，超过6600万人在美国露营，超过830万人首次尝试露营。2021年，总共有五分之一的美国人进行露营活动，45% 的人表示他们计划增加之后的露营时间。最受美国露营者欢迎的产品是手电筒，其次是冷却器、背包、气垫床和帐篷。

一般在露营用具市场中，帐篷不是快消品，它的使用寿命很长。但有数据显示，从2019到2025年，按收入计算的欧洲露营帐篷市场会以接近 8% 的复合年增长率增长。预计到2025年欧洲露营帐篷市场将达到 12 亿美元，正在实现高速增长。这点侧面说明加入露营活动的欧洲人越来越多。

接下来，让我们把视线转移到日本。有数据显示，日本露营爱好者约为日本总人口的10%，预计2022年日本户外装备市场规模为50亿美元，同比增长5.2%。而这里的"露营热"委实有些夸张：许多户外运动爱好者开始在日本农村购买森林茂密的土地作为自己的私人露营地，并养活了周边的社区商店。

户外露营热度呈指数型上升的地区还有东南亚。今年的Lazada生日大促，户外运动类目相较同比去年销量提升了800%，东南亚消费者更加喜爱露营帐篷、户外灯、钓具这些露营产品。东南亚精致户外生活正迎来潮流高峰，Lazada平台的露营类商家也相比同期上升。

"露营热"大火，全球范围内的露营爱好者队伍趋于更加庞大。这对做户外装备的出海企业确实是一个利好信息，如果能抓住First-time campers首次露营者，让他们选择自己的产品，那出海品牌就拥有了更多的市场空间。

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把握热点：露营营销灵感

户外装备出海，做品牌营销有必要吗？答案是一定的。有数据显示，近两年，47% 的美国露营者在露营装备上花费了 51 - 200 美元；而近 30% 首次露营者的装备花费在 201 美元到 400 美元之间，65% 的首次露营者在露营装备上花费了 200 美元或更少。

整体来看，美国露营的花销并不像国内精致露营那么多投入。另外，一直以来海外户外装备的品销走量以头部品牌为主，而户外装备的使用寿命都很长。所以，要想打入海外市场，户外品牌出海需要更多"新、奇、特"的营销手段，赶上海外露营者新近追捧的潮流趋势。

我们的营销目光可以定位在目标市场的首次露营者和露营装备爱好者群体上，仔细了解他们的露营喜好。小兔观察到许多很有意思的方向：

冬季露营吸引专业老鸟

欧美露营者近两年喜爱上了冬季露营，不管是冰河游泳还是雪中扎营都被更多人接受喜爱。

★营销参考：加入冰雪露营潮流！对冬季露营感兴趣的消费者很多，其中大多数是露营老手。这部分人对于装备的性能十分看重，更愿意尝试专业的、性价比高的户外产品。如果他们关注的达人在露营过程中展示到一个耐用的新品牌，很多老手会对品牌产品产生兴趣。如果你的产品在冬季也够硬核，不要犹豫了，上YouTube找露营专业达人测评吧！

露营探索者集聚流量

欧美露营者愿意选择可以分散露营的营地，帐篷不扎堆，保持扎营距离。

★营销参考：在疫情流行之前，专门在营地中露营的欧美人非常多。而现在，大家都愿意寻找开阔分散的营地。这种分散的露营地点还处于被人发现的阶段，所以很多露营爱好者愿意看类似探店形式的营地探索评测。品牌可以找一些营地评测类红人来推荐产品，这些红人的账号也集聚了很多流量。

精致露营：带货专场

中东和东南亚露营者更偏向于精致露营，折叠桌椅、气垫床、精致帐篷，甚至露营水壶、烧烤、炒菜锅都是享受户外的必备工具。

★营销参考：原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1191722.html

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