美国TikTok出售法案即将生效，可能导致TikTok自明年1月起在美国被禁用，广告主逐渐开始评估他们的选择。
据Adweek报道，MediaRadar的数据显示，TikTok在4月和5月的整体广告支出均有所下降，而该平台四大广告主近期内显著缩减了在TikTok上的广告投入。具体来说，Target减少了30%的TikTok广告支出，DoorDash削减了25%，拜耳（Bayer）和宝洁（Procter & Gamble）也分别减少了20%和10%的预算，并正在调整其广告策略。
中小广告商在TikTok的投放策略：机遇与风险并存
这确实合乎逻辑。若TikTok真的退出美国市场，品牌方未来自然会寻找其他平台作为替代，因此他们现在可能就在未雨绸缪，提前减少对TikTok推广的依赖，以应对可能发生的广泛变化。
中小广告商在TikTok的投放策略：机遇与风险并存
那么，这是否意味着中小广告商也应该减少对TikTok的广告投放量呢？
这个问题可以从不同角度考虑。
一方面，TikTok依然极受欢迎，只要你能触及这一庞大的受众群体，就应该充分利用这一优势。大品牌的广告投入减少，反而为你提供了更多机会和更小的竞争压力。所以短期内，继续推进TikTok的推广活动并观察其效果是明智之举。.............
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