中国服装品牌乘风破浪，加速出海步伐

近年来，中国本土服装品牌备受追捧，这些品牌在不断提高国内市场占有率的同时，积极向海外拓展。比如Shein把女装卖向全球150多个国家，年销售近700亿。如德国新闻周刊《明镜》所言："中国服装品牌正在西方取得成功"。中国服装品牌，不仅并购欧美品牌，还争相在国外开店，扩大品牌影响力。

国内服装品牌登上场国际舞台

外国快时尚品牌在中国市场经历了黄金时期之后，在中国市场的门店出现了负增长。早在2020年，快时尚品牌ZARA母公司Inditex宣布计划2021年在全球范围范围内关闭1000到2000家门店，关店的位置主要集中在亚洲和欧洲地区，旗下品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius已关闭中国所有门店。在新冠疫情的重创和本土品牌的冲击下，海外品牌不可避免地出现"关店潮"现象。

 

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过去，海外品牌主打时尚感、年轻范、上新快等特点，但是这些年来，中国服装品牌不断提高自身产品质量。从弘扬"讲好中国故事"以来，设计师们创造出一批批让人乐此不疲的服饰风格。将多种元素巧妙地融合，让服饰不但拥有了海外品牌的元素，还更加贴合中国消费者品味。比如"国潮"、"中国风"等风格已经成为国内服饰市场中的趋势，在国际市场上也展现出生机勃勃的活力。"Made in China"在国际市场上能够成为熟客，不仅因为风格夺目，更大的原因在于供应链产能丰富，物美价廉。物美价廉。

中国服装品牌出海的特点

"物美价廉"是国内品牌出海的显而易见的特点。依托中国在长三角和珠三角强大的生产供应链，中国服装出海迎来了自然红利期。服装不同于其他产品，其具有很强的季节性且有很主观的审美趋势，属于柔性产品。而这些地域的供应链产能丰富、柔性制造业逐渐发展成熟，吸引着互联网巨头、创业者争相入局快时尚出海。虽然字节跳动在Dmonstudio上线不到100天的时间内就将其关闭了，但是有消息称字节跳动并未放弃快时尚独立站的布局，且已经收购了多个小规模独立站，这些独立站多数位于广州，靠近其对标的平台Shein的供应链基地，广州正是最接近中国服装柔性制造业的地方。

国内品牌出海的成长过程，是一个从野蛮生长到精细化经营的发展过程。现在国内品牌出海的特点，在生产模式上更多的是进行ODM（Original Design Manufacturer，原始设计制造商），甚至OBM（Original brand Manufacture，代工厂经营自有品牌）的转型，通过此举，国内品牌出海才能长期积累品牌价值，实现可持续增长。

据GoodSpy发布的《2021年独立站电商营销报告》指出，服装时尚是2021年独立站热门品类之一。全球"她"经济的崛起，女性对新品牌的关注和独立站的消费支出逐年上升，不少中国卖家也紧紧抓住了这点。由SHOPLINE发布，GoodSpy提供营销创意和选品数据支持的《2022年服装行业出海营销报告》显示，在三大服装品类中，女装的市场份额遥遥领先，预计以42%的复合率增长，到2026年，预计可破万亿美元！今年女装市场收入预计将达到88.............

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