2022年5月7日星期六

如何使用长尾关键词提高分页导航客户转化率？

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分页导航       

分面导航是SEO优化中的一个功能，它可以帮助客户直接发现所需产品，也可帮助卖家过滤用户需求，更好的开发用户对产品的其他需求。

卖家将消费者意图与长尾关键词相绑定，提高消费者打开产品页面的搜索机会，利用消费者搜索意图推送产品，提高额外的网络客流转化率。

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#01

为什么要使用长尾关键词？

  • 客户使用长尾关键词搜索所需产品时具有高指向性，利用这一点可以带来大量客流。

  • 消费者在购物时会开发对产品的其他需求，利用这一点撰写引流可以达到一些效果。

  • 不少卖家近几年已经通过利用长尾关键词撰写内容的方式吸引客户浏览文章转化客户，但是这一方法让产品页面在客户搜索中的页面权重较低，卖家需要花费大量的时间精力进行布局才能达到预期效果。

  • 品牌运作成熟的大企业在分面导航的引流上并不占据优势，中小企业经营分面导航可以提升竞争力。

#02

使用长尾关键词前要知道什么？

  • 卖家需要了解产品的主要消费人群和产品所针对的消费需求，以便以产品针对的需求定制长尾关键词（长尾关键词：与产品相关的组合型关键词，通常由3-2个词组成）。

  • 卖家在分面导航所设置的关键词通常不会被用户的搜索引擎抓取，因此它没有任何SEO价值（推广引流价值）。且卖家在产品详情页设置的关键词内容可能与客户在搜索中得到的产品内容存在脱节和不匹配。

  • 对于许多卖家而言，高容量、更广泛的关键词设置难以保证卖家在同品类产品竞争中获得更多流量，且难以深入高意向客户群体，因为高意向客户群体往往有非常具体的购买要求。

  • 因此卖家需要将长尾关键词的定位转移至满足高购买意愿的卖家需求上。

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#03

使用长尾关键词提高客流的方法

1.利用多方数据，构建潜在客户具体需求，可以得到产品的长尾关键词。

  • 利用关键词研究工具，挖掘产品相关关键词，如Moz、Google Keyword等。

  • 使用SERP：即搜索引擎页面中与产品关键词关联的结果及页面底部相关搜索，可以获取关键词灵感。

  • 研究竞争对手的长尾关键词，卖家可使用数据挖掘扩展工具和SEO监控软件，从竞争对手的产品页面中获取长尾关键词灵感。

  • 卖家利用Google网站管理员工具，点击付费广告账户中的数据，可确定哪些关键词和URL能提供最有效的客户转化率，也可为客户的具体需求进行参考。

2.将上一步所搜集到的有效长尾关键词和搜索量数据进行分组。

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