今年618期间,有这么一个品牌,一举拿下投影仪品类的"九连冠"。
它就是家用智能投影品牌——极米科技。不仅在618表现出色,极米科技平时的成绩,也相当亮眼: 2021年,极米在中国市场全年出货量占比21.2%,稳居国内投影市场出货量的第1名,其市场占有率已经超过了市场第2到第4名的总和。 值得一提的是,从2018年开始,极米已经连续4年稳居中国投影市场出货量第一,坐稳"投影一哥"。 根据《IDC 2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》,2021年中国投影机市场总出货量为470万台,同比增长12.6%。预计2022年中国投影机市场销量有望超过560万台,同比增长将近20%。放眼未来,至2026年,投影机市场复合增长率仍将超过17%。 高速发展的行业态势,也让极米乘上了东风。 2013年创立的极米科技,5年时间拿下国内出货量第一。 出海方面,其顺利与Google达成海外市场合作——如今,已覆盖美国、加拿大、日本等100多个国家和地区的海外市场。 2022年一季度,极米科技实现营业收入10.13亿元,同比增长24.32%,实现归属于上市公司股东的净利润1.21亿元,同比增长36.77%。 然而,看似迅猛发展的背后,股价却一年跌超5成,这其中,隐藏着国产制造业难以言说的痛。 今天,就让我们一起走近"投影一哥"极米科技,探索其发展之路。
"未来的电视一定是没有屏幕的"
"「极」代表「极致」,「米」是度量单位,极米,即代表着「方寸之间,做到极致」。"关于公司取名极米的寓意,创始人钟波这样解释道。 2012年,钟波放弃了在晨星半导体(MStar)公司的百万年薪,回到成都创业。 钟波笃定地认为,未来的电视一定是没有屏幕的。"工作期间,我和一些志同道合的同事、同学就有做一款不一样的电视的想法,我们希望能彻底改变传统电视的形态,提升用户体验。我们在iPhone5的概念视频中看到,iPhone从很小的手机里投出一个虚拟的屏幕,还可以控制它放大缩小,变成一个非常棒的显示终端,这启发了我们。"
2013年11月18日,极米科技成立。 创业初期,有两条路摆在极米面前,一是做低风险的行业"跟随者";二是推翻所有既定规则,创造一个全新的产品形态,做"革命者"。 面对这道选择题,极米选择了后者。 与传统彩电以及液晶电视相比,极米智能投影和激光电视实现了"屏幕更大"和"应用更灵活"的体验升级和创新——"它只需要一面白墙就能投影出鲜活画面,想投哪里就投哪里"。 2018年3月12日,百度对极米进行了战略投资,并成为除创始团队外的最大股东。 2018年前三季度,极米科技以40万台的出货量位居第一——这代表着国产品牌在中国投影机市场首次超越国际巨头爱普生和索尼,终结了外资品牌在中国市场称霸15年的局面。 2019年5月28日,人民日报发文《中国"极米"让用户享受极致体验——做打动世界的科技产品》,文中写道:"极米的创新是颠覆式的,这种创新从用户痛点出发,打造了一个全新形态的产品,改变了一个行业的竞争态势。" 2021年3月3日,极米科技正式登陆A股资本市场,在上海证券交易所科创板上市。 一步一步,极米科技正如同钟波一开始期待的那样,在"方寸之间,做到极致",成为了国产品牌中,不可或缺的一股力量。
越是高科技,越需要「工匠精神」
"每个地域,甚至每个品类的消费者需求是不一样的,有的只是需要便宜,有的需要多品类,将其生活产品全覆盖。像我们的电子产品,其实它是需要更好的一个技术、更多的创新。因此,我们就要聚焦在每个单品上,把整个单品做到极致。"创始人钟波这么认为。 据了解,2017-2020年,极米的研发费用分别为3305.08万元、6300.17万元、8106.09万元、1.39亿元,研发投入占营业收入的比例分别为3.31%、3.80%、3.83%和4.92%。 2021年,极米进一步加大产品研发,投入2.63亿元,同比增长89.03%,研发费用占收入比重提升至6.51%。 品牌方舟细数了极米科技的技术突破,每年都在升级迭代: 2015年,采用双光路设计,使LED光源的投影亮度发生质的突破; 2016年,在投影产品中引入了智能语音; 2017年,将MEMC运动补偿技术应用于投影产品,赋予投影大画面更为流畅、稳定的画质; 2018年,接连推出智能辅助矫正、全画面自动对焦功能,并不断升级; 2019年,在投影上搭载了无损光学变焦功能; 2020年,在投影上推出游戏低延迟功能; 2021年,投影实现了全自动梯形校正、全局自动对焦、画幕对齐和智能避障等功能。
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