2022年上半年，海外市场益智、动作、休闲类手游买量新增率占据前三，动作类是名次提升幅度最高的手游类型。策略类排名位置与去年相比虽有所提升，但仍处于中腰部；卡牌则是吊车尾般的存在。
休闲游戏深谙"视频广告扫量，IAA变现"模式，投放力度强劲，占据视频广告新增率TOP的宝座。以策略与RPG为代表的硬核游戏厂商，也加快了视频广告的投入与迭代。所以我们会经常在海外买量素材中看到诸如可玩广告、真人实拍、3D宣传大片等视频广告。
结合 2021 年整体海外手游下载市场略有下降的态势，2021 年海外手游买量市场，尤其下半年的增长态势同样有所放缓。根据《热云数据 2021年移动 App 买量白皮书》，2021 年下半年的游戏买量 App 的新增率为26%，相比去年同期明显提升；
但较上半年，其增长的速率明显放慢了脚步。而 2021 年海外游戏买量市场的增长潜力更多来自于东南亚、南美洲新兴市场的拉动。具体来看，休闲类游戏依然延续上半年的新增买量热度，成为 2021 年新增率最高的手游类型。
但相比上半年，以动作、冒险、策略等为代表的中重度手游类型加快了"上新"节奏。鉴于全球游戏市场整体付费规模的不断走高以及用户付费习惯逐渐被养成，这给 IAP 依赖程度较高的中重度手游提供了新的机遇。
视频广告则被视为获取用户的最重要手段。
除此以外，2021 年苹果保护隐私的新政策对于全球手游买量市场的影响有所不同。根据 Mintegral 全球休闲类手游各月 CPI 数据， 苹果"隐私新政"并未对全球休闲游戏的买量成本产生明显影响， 新政颁布后的各月数据走势相对平缓。
然而，中重度手游受到的影响则相对较大。根据最新公开披露数据，自 iOS 14.6 更新以来，全球重度手游广告获客成本已暴涨 78%。这就意味着中重度手游开发商和发行商们必须要做出相应的调整与改变，从而达成自身的 ROI 目标。目前，运用混合变现以及 IP战略已成为他们的应对路径。
什么是买量？
游戏买量讲的主要是游戏研发和渠道之间的关系
简单地讲就是游戏厂家或发行商通过广告投放的形式，在某一时间内在各大渠道集中曝光，从而达到引导玩家下载、注册游戏等目的；
在中重度游戏买量上，基于对海外投放业务的研究与分析，中重度游戏买量主要分为三个阶段，分别是预注册期、大推期和平稳投放期。
对于轻度游戏产品，买量策略的核心是"快"。轻度游戏普遍生命周期不长，因此买量动作一定要快。针对轻度游戏买量，同样分为 3 个阶段：
测试期：一般时间不长，大概 3–5 天，主要目的是小范围测试，积累种子用户，这里主要会看一些基础的数据指标：留存、转化成本、LTV 等，测试期要去测试素材方向和调试产品。如果数据没问题，可顺利进入下一阶段。
推广期：这时需要迅速冲量，加速增长，一般的策略是多铺 Install 广告，即优化目标为应用安装。可基于种子用户找相似用户，扩大覆盖面，素材方向也要找准优质素材来重点投放。
成熟期：开始挖掘高价值用户，一般优化目标为AEO，就是应用事件优化，类似国内的双出价，比如基于次留的深度出价可以获得更精准的目标用户。
根据轻度游戏买量过程中的"短、频、快"特点，对于以休闲、超休闲为代表的轻度游戏广告变现层面的策略建议如下：
【休闲游戏】
( 一 ) 变现策略.............
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