近年来，随着疫情的来袭与电商的崛起，"快时尚"成为了服装行业的高频词，各大品牌不断推陈出新、加速变革，争夺时尚潮流这块诱人的蛋糕。在新锐品牌不遗余力地发力突围之际，ZARA和H&M等行业巨头能否守住老牌，闯出新路子？
Zara母公司Inditex在2021年上半年录得132亿美元的净销售额，其中近94亿美元仅来自Zara，其销售额总体比疫情前的水平高出9%。
H&M集团也在2021年恢复到疫情前的正常水平，其第四季度销售额同比增长8%达到61亿美元。
过去一年，ZARA实施差异化战略，冒险推出Studio Collection以及ZARA Origins这样的高端概念系列。与此同时，ZARA还非常重视战略合作关系，ZARA相继与KASSL Editions、Everlast、ADER ERROR等小众潮流服饰合作推出联名胶囊。
ZARA凭借多次梦幻联名狠狠收割了一波人气，2021年该品牌将高档系列和单品的品类份额增加了17%，远远超过H&M，后者现有的高档系列在过去一年中仅增长了2%。今年，ZARA将继续深耕高档单品，引领高端服饰品类增长。
▕ 加注优质面料
从面料来看，纯棉和涤纶依旧是ZARA的主要使用面料，成分比例几乎占到20%到30%。H&M集团不仅是世界上最大的再生聚酯纤维使用商之一，也是全球公认的最大优选棉花使用商。
随着品牌战略方向逐渐转向高端品质，ZARA和H&M两大头部品牌正在加大对皮革和羊绒等高档面料的投资，以进一步巩固市场高端定
位。
▕ 轮番涨价
如今全球供应链危机席卷各行各业，时尚界也不能避免。ZARA和H&M过去一年里大幅提价。2021年8月至12月期间，ZARA及H&M分别提价23%和13%。然而，这两个品牌的商业模式却截然不同。Zara一直以敏捷的供应链管理能力而闻名世界，它采取按需（订单）生产模式，规避成品库存过多的风险，从而绕过繁重的供应链竞争。此外，Zara一般会保留85%的产能来生产流行款式以迎合消费者时尚需求。
ZARA涨价的主要原因是优质面料成本的增加，棉花、羊毛、可回收面料等原材料价格上涨增加了ZARA的成本，从而导致价格上涨。
H&M主要在亚洲采购大部分原材料，采购分布过于集中，导致供应链紧缺问题不断，由于面临更高的运输和原材料成本，H&M不得已采取提价举动。
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