星空科学探索频道: 从零开始创建一个独立站品牌 Day 6~8 关于FB广告账户的架构

2022年8月23日星期二

对于FB的广告账户的架构来说，广告系列的创建大体而言就基于两个理念：

1.你需要尽可能多地去触达和获取你的目标受众。目标受众就是你的潜在顾客，你获取得越多，那么你能够转化的顾客就越多。并且他们都将是你后面用来做其他营销的种子顾客。

2.消费者的购买决策是有一个过程的，并不是所有人在刚见到产品广告就会决定购买，所以你需要建立一个转化漏斗。

基于这两个理念，FB的广告系列大体上包含4个部门：

1.首先，你需要一个广告系列来去获取冷受众——PROSPECTING CAMPAIGN

所谓冷受众，就是从未见过了解过你的品牌和产品的受众。当你新创建一个品牌一个店铺，那么很自然地，所有FB和INS上的用户都是冷受众。如果你的广告账户是新建的，pixel 也是新的，那么这个时候你只能通过目标定位来去进行投放，比如兴趣、地理位置、性别、以及一些FB能够获取并提供给你使用的行为。

如果你的pixel已经积累过数据（这就是为什么之前说pixel需要特别隔离创建来保护好的原因），那么你还可以通过pixel来创建相似受众来进行投放。

在ios14的隐私政策处理之前，创建相似受众的效果还是挺不错的。ios14的隐私政策处理之后，就大打折扣了，我另外的一些广告账户里，直接投兴趣定位的效果要比投相似受众的效果好很多，不知道这是不是ios14之后的共性。

另外，在这个广告系列里，如果你目标是想尽可.............

星空科学探索频道