星空科学探索频道: 浅聊z世代——现在的海外年轻消费者到底喜欢什么？

2022年8月17日星期三

如果你长期混迹海外社交平台，你一定不会对 Gen Z 这个词感到陌生。

Gen Z，也被称为Z 世代，他们大多出生于 1997-2012年间，是目前最年轻的成年消费者群体。

Z 世代是什么样的一群人？

Z世代与千禧一代（Gen Y，出生于1981 - 1996）有许多相似之处，但是相比千禧一代，他们更依赖于新时代网络科技。

浅聊z世代——现在的海外年轻消费者到底喜欢什么？

与前辈们不同，Z 世代诞生于一个数字化的世界。在最年长的 Z 世代上中学之前，智能手机早已风靡欧美，而对于Z世代来说，大多数人的第一个真正的电子产品就是"智能手机"。

在成长过程中，手机，电脑等移动设备，Google、Amazon和 Facebook 等应用程序一直围绕在Z 世代身边。

他们也是第一代完全开启数字化生活的年轻人，因此也被称为第一代数字原住民。

随着互联网的发展，Z 世代正在席卷社交媒体，既是增长最快的用户群，也是下一批最具影响力的内容创作者。

Z 世代的信息渠道

作为数字原住民，他们了解世界的方式主要通过网络，而在所有网络平台中，最常使用的就是信息源就是社交媒体。

根据Axios调查发现中，Z 世代对社交媒体平台的熟练程度非常惊人。

他们可以比其他世代的用户更快地利用网络进行调查，对错误信息更加敏锐，并且能够积极利用社交渠道有策略地过滤互联网上的内容。

Z世代的消费能力

"据统计，在美国 Z 世代的直接消费能力为 290 亿美元至 1430 亿美元，间接消费能力为 6000 亿美元。"

—— Frost & Sullivan （预测至2027年，Z时代的消费支出）

虽然 1400 亿美元并未超过上一代人的消费水平，但考虑到Z 世代的出生年份介于 1997 年至 2012 年间，只有部分人是有工资的成年人，仍有大量 Z 世代群体尚未进入劳动力市场，但是已经成为了推动新时代消费者的主力军之一。

专家预测，无论是人口数量还是购买力上，Z世代都将成为自婴儿潮一代崛起以来最大的消费一代。

Z世代的消费理念

自 2008 年经济衰退以来，Z 世代逐渐成长，也逐渐变得越来越不信任"体制"。

据调查，美国最年轻一代信任度最低的组织是：执法部门、政府/政界人士、大企业、好莱坞

因为见证了父辈们在 2008 年的金融危机中挣扎，Z 世代们更重视储蓄，在购物上也更加理智。

他们更倾向更持久的产品/服务和更难忘的经历。这就也是为什么他们倾向购买大品牌，或者是汽车或者是房产。

Z世代喜欢的品牌

受消费观的影响，吸引 Z 世代注意力的品牌都是那些专注于优质产品和个性化的品牌。比如：耐克 Nike、苹果 Apple、亚马逊 Amazon、阿迪达斯 Adidas和Target。

作为数字原住民，Z世代大多都是技术流，他们支出的很大一部分都是计算机、设备、流媒体和软件相关。流媒体的衍生服务也是 Z 世代的主要消费项目。

他们也被视为"美食家"一代。Z世代的年轻人是消费者群体中最喜欢外出就餐的群体。比千禧一代和他们的父母X一代（生于1965-1980），他们更喜欢具有民族特色的，融合口味的健康菜肴和不拘一格的烹饪体验。

Z 世代亲睐的营销策略

为了更好地制定针对 Z 世代的营销策略，品牌和营销人员们必须深入了解并且挖掘他们的特征，掌握营销趋势并制定合理的营销策略，从而取得最佳效果。

营销渠道

Z 世代很少看电视，也很少接触传统广告。所以想要与他们建立联系，品牌应该可以依托社交媒体和网红KOL营销。

Z 世代很关注广告或者营销推荐的可信度，同时也非常在意产品质量和企业社会责任（CSR）。在消费之前，他们通常会在网上研究目标品牌和产品，并且会额外关注喜欢的网红或者KOL推荐的品牌和产品。

活动类型

Z 世代喜欢在社交媒体参与各种内容互动，而不只是被动地查看内容，因此他们喜欢真实不做作的偶像或者网红。

同时Z世代更愿意追随那些有独立思想和意见的人，或者只是知识的用户，因为他们非常渴望真实可靠的信息。

而那些知道如何利用网络意见领袖，线上测评等丰富社交活动的品牌，更能够迅速与年轻一代的受众建立纽带。

内容类型

在所有类型的媒体内容中，最受Z世代青睐的是视觉类的内容，这解释了为什么Instagram，YouTube和 TikTok 能够席卷潮流，吸引绝大多是 30 岁以下的用户。

此外，Z 世代对短视频和垂直视频尤为偏爱，这也是 TikTok 以及Instagram Reels 和 YouTube Shorts 崛起的最主要原因。

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