凛冬已至,SHEIN受寒 01
根据最新一轮融资估值,不到一年时间,SHEIN的估值下跌至640亿美元,缩水三分之一。
图源:SHEIN官网
过去一年,SHEIN过得称不上顺利。
SHEIN长期被设计版权、环境治理等负面新闻缠身,根据公开记录,在过去四年中,SHEIN在美国至少50起联邦诉讼中被列为被告,指控商标或版权侵权。去年7月,SHEIN就因抄袭被索赔超1亿美元。
加上Temu、Tik Tok的同样以低价包抄,可谓是内忧外患兼具。
面对层层调整,SHEIN直面解决。
设计版权的争议,SHEIN推出了SHEIN X孵化器计划,该项目支持与原创设计师分享利润,保留设计师版权,剩余的生产、营销、销售等环节则由SHEIN来完成。
针对环境治理的负面,SHEIN在美国推出了转售平台SHEIN Exchange,消费者可以在该移动端app上进行SHEIN二手物品的交易,今年将会扩大到全球市场。
对于商业竞争,SHEIN三管齐下。
1.SHEIN不再坚持独立站模式,入驻了亚马逊开店进行引流。
2.SHEIN还在准备平台化,向第三方电商平台转型。
3.SHEIN还将触手伸到了线下,在日本东京开设了全球第一家长期线下店,消费者可以在店里挑选、试穿商品,但最后要到APP或网站下单。
尽管努力应对,为此花费巨大,SHEIN还是难逃大环境的寒气逼人。
成热............. 原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1204497.html
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